إذا كنت تعتقد أن المكياج مخصص فقط للنساء، فاستعد لتغيير رأيك. لأن في كوريا الجنوبية، استخدام الرجال لمستحضرات التجميل ليس مجرد أمر عادي، بل هو اتجاه ساخن يجذب انتباه الملايين. 1.2 مليار دولار أمريكي هو قيمة سوق مستحضرات التجميل المخصصة للرجال في كوريا الجنوبية.

حوالي ثلث الرجال الكوريين في المدن يستخدمون مستحضرات التجميل للماكياج على الأقل مرة واحدة في الأسبوع. وحوالي ثلثي الرجال الكوريين تحت سن الثلاثين يتأثرون بأسلوب الكيبوب. هذه الأرقام تتحدث عن سبب إدمان الرجال الكوريين على المكياج.

لماذا يدمن الرجال الكوريون على المكياج؟

لنبدأ بالحديث عن أحد أكبر الأسباب وأشهرها في كوريا الجنوبية، الكيبوب. إذا كنت قد شاهدت أي فيديو موسيقي للكيبوب، فمن المؤكد أنك تأثرت أو إذا لم تشاهد، ستتأثر بمظهر الشباب في تلك الفيديوهات. إنهم لا يغنون فقط بشكل جيد ويرقصون بشكل رائع، بل يمتلكون أيضًا مظهرًا رائعًا. إنها بشرة ناعمة ومشرقة وشفاه وردية. إنه جمال يبدو وكأنه خرج من قصة مصورة.

وهذا ليس مجرد نتيجة للإضاءة، أو إعداد المسرح، أو تقنيات التصوير، بل هو أيضًا نتيجة لوجود فريق من خبراء المكياج خلف الكواليس. لقد شكلت صناعة الكيبوب، التي تقدر قيمتها بأكثر من 5 مليارات دولار، نموذجًا مثاليًا للرجال، جذابًا وأنيقًا ويعتني بمظهره بشكل كبير. لقد أصبحوا أيقونات للعديد من الرجال الكوريين.

لم يتردد هؤلاء الأيقونات في الظهور بمكياج خفيف، أو أحمر شفاه لامع، أو حتى ظلال عيون، مما خلق معيارًا جديدًا للجمال الذكوري. وقد ألهمت هذه الصورة الشباب الكوري، خاصة الرجال في العشرينات والثلاثينات، مما جعلهم يرغبون في تقليد أسلوب الأيقونات. وقول ما تريد، النساء يحببن ذلك، وإذا لم يكن الرجال كذلك، فكيف سيكون لديهم شريكة؟ لقد حول الكيبوب استخدام مستحضرات التجميل من شيء غريب إلى جزء لا يتجزأ من حياة العديد من الشباب في كوريا الجنوبية. هذا هو السبب الأول.

السبب الثاني يأتي من ضغوط المجتمع. كوريا الجنوبية هي مكان يتم فيه تقييم المظهر بشكل كبير لكل من الرجال والنساء. لا ينطبق هذا فقط على النساء، بل يشمل أيضًا الرجال. في بلد ذو كثافة سكانية عالية في المناطق الحضرية، هناك بيئة تنافسية شرسة من البحث عن عمل، والترقية في المهنة، إلى بناء العلاقات الشخصية. غالبًا ما يُنظر إلى المظهر على أنه سلاح مهم لتحقيق ميزة. في الماضي، كان يُقال إن الخشب الجيد أفضل من الطلاء الجيد. في كوريا الجنوبية، يجب أن يكون الخشب جيدًا، والطلاء يجب أن يكون أفضل.

على عكس فيتنام، في كوريا الجنوبية، لا يكفي أن يكون لديك سيرة ذاتية جميلة، بل يجب أن تكون جميلًا حقًا. في طلبات التوظيف، يُعتبر إرفاق صورة شخصية أمرًا إلزاميًا، وليست مجرد صور عادية، بل يجب أن تكون صورًا احترافية تم التقاطها في استوديو مع تعديل الألوان لإخفاء العيوب وإضاءة الوجه. باختصار، يجب أن تكون الصورة معدلة. سينظر صاحب العمل إلى وجهك قبل أن ينظر إلى مؤهلاتك. إذا كان لديك شخصان بنفس المستوى، وكان أحدهما أجمل، فمن المحتمل أنك تعرف النتيجة بالفعل.

لهذا السبب، هناك صناعة كاملة مخصصة لتحسين المظهر من أجل البحث عن عمل. دروس في المشي، دروس في الابتسامة والتحدث، دروس في النطق الصحيح، وبالطبع دورات مكياج شخصية للرجال. يعتقد الكوريون اليوم أن الظهور بمظهر أنيق ومشرق هو تعبير عن احترام الآخرين، وليس مجرد تظاهر كما كان في الماضي.

ليس فقط في الأسرة، بل في الحياة اليومية، يعاني الكوريون أيضًا من ضغوط كبيرة بشأن المظهر من العائلة، الأصدقاء، الشركاء، وخاصة على الإنترنت.

عبارات مثل "لماذا تبدو متعبًا مؤخرًا؟" أو "لماذا تبدو أقل جاذبية؟" أو "وجهك مليء بالتجاعيد." تبدو كأنها تعليقات عابرة، لكنها تجعل الشخص يشعر بالألم. بالنسبة للكوريين، الوجه الجميل هو رأس المال للتواصل الاجتماعي. بشرة ناعمة وخالية من العيوب تجعل الناس أكثر ثقة، وأكثر حبًا، وحتى تزيد من فرص التفاوض في الأعمال. تخيل أنك عميل بين موظف مبيعات ذو وجه لامع وعينين داكنتين وآخر ذو وجه مشرق وابتسامة، من ستختار؟

هنا، المكياج ليس تظاهرًا، بل هو طقس إلزامي. مثل ارتداء قميص عند الذهاب للمقابلة، فإن وضع كريم الأساس لإخفاء العيوب هو أيضًا جزء إلزامي للرجال الكوريين. الآن، يعكس سوق مستحضرات التجميل في كوريا الجنوبية هذا الاتجاه بوضوح. لقد وصلت قيمة هذا السوق إلى 1.2 مليار دولار في عام 2024 وما زالت في تزايد سنوي. هذه الأرقام تظهر أن الرجال الكوريين لا يستخدمون مستحضرات التجميل فحسب، بل هم أيضًا مستعدون لإنفاق الأموال بشكل كبير للاستثمار في مظهرهم. من المنتجات الأساسية مثل واقي الشمس، وبلسم الشفاه، إلى المنتجات المتقدمة مثل كريم الأساس أو كحل العيون، يتم استقبالها بحماس من قبل الرجال الكوريين، خاصة في المدن الكبرى مثل سيول أو بوسان، حيث تكون ضغوط المظهر مرتفعة دائمًا.

لذا، يمكنك العثور هنا على كل شيء، مستحضرات التجميل، البودرة، أقنعة الوجه، كريمات إخفاء العيوب، أو حتى أحمر الشفاه المصمم خصيصًا للرجال. تحتوي متاجر مستحضرات التجميل في سيول الآن على أقسام مخصصة للرجال مع فريق من المستشارين المتحمسين لمساعدتهم في اختيار المنتجات المناسبة لكل نوع بشرة. كما أن مقاطع الفيديو التعليمية حول المكياج للرجال تجذب عادةً ملايين المشاهدات، مما يجعل المكياج أكثر قربًا وسهولة من أي وقت مضى للرجال.

لقد حولت الاحترافية والتسويق الذكي في صناعة مستحضرات التجميل استخدام مستحضرات التجميل إلى جزء لا يتجزأ من الحياة اليومية للعديد من الكوريين. إذا كنت تعتقد أن الناس في الماضي كانوا يشعرون بالخجل أو الخوف من المكياج، فإن الأمور قد تغيرت الآن. أحد الأسباب المهمة التي تفسر هذا الاتجاه هو التغيير في المفاهيم حول الجنس في كوريا الجنوبية. في الماضي، كان يُعتبر المكياج شيئًا خاصًا بالفتيات، وكان الشاب الذي يحمل زجاجة كريم الأساس أو أحمر الشفاه قد يُنظر إليه بنظرة غريبة.

ومع ذلك، فإن المجتمع الكوري الحديث أصبح أكثر انفتاحًا، ولم يعد يُنظر إلى اهتمام الرجال بمظهرهم على أنه نقص في الذكورة أو مشكلة تتعلق بالجنس. في الماضي، ليس فقط في كوريا الجنوبية، بل في معظم المجتمعات الآسيوية مثل فيتنام، الصين، واليابان، كانت المعايير الذكورية تتطلب أن يكون الرجل قويًا، باردًا، وحتى خشنًا بعض الشيء. كان يُعتبر الرجل الذي يعتني بنفسه، ويستخدم العطور، ويظهر بمظهر مرتب، عرضة للسخرية بأنه "مؤنث" أو "غير ذكوري".

في الماضي، كان يُفترض أن الرجال لا يشتكون، ولا يظهرون مشاعر. كان يُفترض أن الرجال لا يهتمون بمظهرهم، وأنهم يجب أن يعملوا بجد، ويشربوا الكحول، ويتحدثوا بصوت عالٍ، ويتصرفوا بقوة. كان يُفترض أن الرجال لا يخافون من الألم ولا يبكون. يبدو أن هذه الصور التقليدية للذكورة قد ترسخت في العديد من الأجيال، ولكن الجيل الحالي في كوريا الجنوبية قد تغير. في فيتنام، لا تزال هذه الأفكار شائعة في بعض المناطق الريفية، لذا يعتقد الكثيرون أن استخدام الرجال لمستحضرات التجميل يعني أنهم لم يعودوا رجالًا.

في السنوات الـ 15 إلى 20 الماضية، في كوريا الجنوبية، ساهم صعود الدراما الكورية والموسيقى الكورية ووسائل التواصل الاجتماعي في تغيير صورة الرجل الكوري. بدلاً من ذلك، بدأ الجيل الشاب، وخاصة جيل Z، في رؤية جديدة حول ما يعنيه أن تكون رجلًا. بدلاً من محاولة الظهور قويًا بشكل مصطنع، يمكن للرجال الآن التعبير عن مشاعرهم، والتحدث عن صحتهم النفسية، والتعبير عن ما يحبونه، وما يكرهون. يمكن للرجال أيضًا استخدام مستحضرات التجميل للعناية بالبشرة، ووضع أحمر الشفاه، وصبغ الشعر، وارتداء الأقراط بشكل عادي. يمكن للرجال أيضًا البكاء، ومشاركة مشاعرهم حتى عندما يكونون في علاقة أو في حالة انفصال. ويمكن للرجال أيضًا أن يكونوا لطيفين، ورقيقين، ومهذبين، ويتحدثوا بلطف.

لم يعد الشباب الكوريون ينظرون إلى العضلات أو الصوت العميق لتقييم الذكورة، بل ينظرون إلى كيفية اعتنائك بنفسك، وكيفية التواصل، وكيفية التعاطف، وكيفية التعبير عن شخصيتك وثقتك بنفسك. وخاصة، تُعتبر البشرة المشرقة، والشفاه الوردية، والشعر المرتب الآن رمزًا للرجل الذي يعرف كيف يعيش. لا يؤثر هذا الاتجاه فقط في كوريا الجنوبية، بل يؤثر أيضًا بقوة على الشباب في فيتنام. يشتري المزيد والمزيد من الطلاب والموظفين الذكور في فيتنام مستحضرات التجميل، ويهتمون بالعناية بالبشرة، ويتعلمون كيفية تنسيق الملابس، والعناية بالبشرة في الليل، ورش العطور، واستخدام مستحضرات التجميل.

بدأت صالونات الشعر، والسبا، وصالات الألعاب الرياضية في تقديم خدمات خاصة للرجال، مثل إزالة الشعر من الوجه، وغسل الشعر بطريقة مميزة، والعديد من الأنواع الأخرى. لم يعد العديد من الشباب، وخاصة جيل Z، يرون المكياج كشيء غير مقبول أو غير ذكوري، بل يرونه حضارة. المكياج ليس ليبدو مثل النساء، بل ليبدو أقل تعبًا، وأكثر إشراقًا وأناقة عند الذهاب للعمل، أو الدراسة، أو في المواعيد. لا تؤثر كوريا الجنوبية فقط على سكانها، بل تشكل أيضًا اتجاهات الجمال على مستوى العالم. لقد غزت منتجاتهم الأسواق الدولية.

لقد وصلت منتجات التجميل إلى أمريكا، وأوروبا، وإلى دول جنوب شرق آسيا مثل فيتنام وتايلاند. بدأ الرجال في هذه الدول أيضًا في تعلم كيفية العناية بالبشرة والمكياج من كوريا الجنوبية، مستلهمين من نماذج الرجال في الدراما والموسيقى الكورية. يجب أن نقول إن الدراما الكورية قد ساهمت بشكل كبير في الترويج لصورة الرجال بمظهر مثالي.

فكر في هؤلاء الشباب في الأفلام الشهيرة، فهم دائمًا يظهرون ببشرة ناعمة وخالية من العيوب. ليس فقط نتيجة جهود المخرج أو إضاءة الاستوديو، بل هي أيضًا قوة مستحضرات التجميل، وتقنيات المكياج، والاحتراف. هذه الصور هي التي جعلت الجمهور العالمي، بما في ذلك الرجال، فضوليين ويرغبون في تجربة منتجات التجميل الكورية. وهذه هي الأسباب التي تجعل الرجال الكوريين مدمنين على المكياج.