Wenn Sie denken, dass Make-up nur für Frauen ist, dann bereiten Sie sich darauf vor, Ihre Meinung zu ändern. Denn in Südkorea ist es nicht nur normal, dass Männer Kosmetik verwenden, sondern es ist sogar ein heißer Trend, der die Aufmerksamkeit von Millionen auf sich zieht. 1,2 Milliarden US-Dollar ist der Wert des Marktes für Kosmetik, die speziell für Männer in Südkorea bestimmt ist.
Etwa ein Drittel der Männer in Südkorea in städtischen Gebieten verwenden mindestens einmal pro Woche Kosmetik. Und etwa zwei Drittel der südkoreanischen Männer unter 30 Jahren sind von K-Pop-Stil beeinflusst. Das sind Zahlen, die erklären, warum südkoreanische Männer süchtig nach Make-up sind.
Warum sind südkoreanische Männer süchtig nach Make-up?
Zunächst einmal sollten wir über einen der größten Gründe sprechen, der auch einer der bekanntesten in Südkorea ist: K-Pop. Wenn Sie jemals ein K-Pop-Musikvideo gesehen haben, wurden Sie sicherlich von dem Aussehen der Jungs in diesen Videos beeindruckt oder werden beeindruckt sein, wenn Sie es noch nicht gesehen haben. Sie singen nicht nur gut und tanzen großartig, sondern haben auch ein unglaubliches Aussehen. Es ist eine strahlend weiße, glatte Haut und rosige Lippen. Es ist eine Schönheit, die aussieht, als wäre sie aus einem Comicbuch entsprungen.
Und das ist nicht nur das Ergebnis von Licht, nicht nur das Ergebnis von Bühnenauftritten, nicht nur das Ergebnis von Kamerawinkeln, sondern auch das Ergebnis eines Teams von Make-up-Experten, die hinter den Kulissen arbeiten. Die K-Pop-Industrie, deren Wert auf über 5 Milliarden Dollar geschätzt wird, hat ein ideales Bild von Männern geprägt, die gut aussehend, stilvoll und äußerst auf ihr Aussehen bedacht sind. Sie sind zu Idolen für viele südkoreanische Männer geworden.
Diese Idole scheuen sich nicht, mit einer leichten Schicht Foundation, Lipgloss oder sogar Lidschatten aufzutreten, was einen neuen Standard für männliche Schönheit schafft. Und dieses Bild hat die südkoreanische Jugend, insbesondere die Männer in ihren 20ern und 30ern, stark inspiriert, sodass sie den Stil ihrer Idole nachahmen möchten. Und ganz ehrlich, wenn Frauen das mögen und Männer nicht, wie sollen sie dann eine Freundin finden? Genau K-Pop hat die Verwendung von Kosmetik von etwas Fremdem zu einem unverzichtbaren Teil des Lebens vieler junger Männer in Südkorea gemacht. Das ist der erste Grund.
Der zweite Grund kommt von den gesellschaftlichen Druck. Südkorea ist ein Ort, an dem das Aussehen sowohl bei Männern als auch bei Frauen sehr hoch geschätzt wird. Dies gilt nicht nur für Frauen, sondern auch für Männer. In einem Land mit einer hohen Bevölkerungsdichte in städtischen Gebieten, wo der Wettbewerb um Arbeitsplätze, Karrierefortschritt und persönliche Beziehungen hart ist, wird das Aussehen oft als wichtiges Werkzeug angesehen, um einen Vorteil zu verschaffen. Früher sagten unsere Vorfahren, dass gutes Holz wichtiger ist als gute Farbe. In Südkorea muss das Holz gut sein, die Farbe sogar noch besser.
Im Gegensatz zu Vietnam ist es in Südkorea nicht nur notwendig, einen schönen Lebenslauf zu haben, sondern man muss auch wirklich gut aussehen. In Bewerbungsunterlagen ist das Anbringen eines Passfotos obligatorisch, und das sind nicht einfach nur normale Fotos, sondern hochwertige Bilder, die in einem Studio mit Farbkorrektur und Hautglättung aufgenommen wurden. Kurz gesagt, man muss auf den Fotos geschminkt sein. Arbeitgeber schauen sich zuerst Ihr Gesicht an, bevor sie Ihre Fähigkeiten betrachten. Wenn Sie zwei Personen mit dem gleichen Qualifikationsniveau haben und eine sieht besser aus, dann wissen Sie wahrscheinlich schon, wie das Ergebnis aussieht.
Deshalb gibt es eine ganze Industrie, die sich mit dem Aussehen für Bewerbungen beschäftigt. Es gibt Kurse für das Gehen und Stehen, Kurse für das Lächeln und Sprechen, Kurse für die richtige Aussprache und natürlich persönliche Make-up-Kurse für Männer. Die Südkoreaner glauben heute, dass ein gepflegtes, frisches Aussehen der Ausdruck des Respekts gegenüber anderen ist und nicht einfach nur eine Farce, wie es früher der Fall war.
Nicht nur in der Familie, sondern auch im Alltag stehen Südkoreaner unter großem Druck in Bezug auf ihr Aussehen von Familie, Freunden, Partnern und insbesondere in sozialen Medien.
Sätze wie „Warum siehst du in letzter Zeit so müde aus?“ oder „Warum siehst du in letzter Zeit so schlecht aus?“ oder „Du hast Falten bekommen.“ scheinen harmlose Bemerkungen zu sein, aber sie können Menschen sehr verletzen. Für Südkoreaner ist ein schönes Gesicht ein Kapital für soziale Interaktionen. Eine glatte, makellose Haut hilft, mehr Vertrauen zu gewinnen, beliebter zu sein und sogar die Verhandlungsfähigkeit im Geschäftsleben zu erhöhen. Stellen Sie sich vor, Sie sind ein Kunde zwischen einem Verkäufer mit einem fettigen Gesicht und dunklen Augenringen und einem anderen mit einem strahlenden Gesicht und einem freundlichen Lächeln – wen würden Sie wählen?
Hier ist Make-up nicht unecht, sondern ein notwendiges Ritual. So wie das Tragen eines Hemdes zu einem Vorstellungsgespräch gehört, ist das Auftragen von Foundation und Concealer auch für südkoreanische Männer ein Muss. Der Markt für Kosmetik in Südkorea spiegelt diesen Trend deutlich wider. Dieser Markt erreichte 2024 einen Wert von 1,2 Milliarden Dollar und wächst jedes Jahr weiter. Diese Zahl zeigt, dass südkoreanische Männer nicht nur Kosmetik verwenden, sondern auch bereit sind, viel Geld auszugeben, um in ihr Aussehen zu investieren. Von grundlegenden Produkten wie Sonnencreme und Lippenbalsam bis hin zu fortgeschrittenen Produkten wie Foundation und Eyeliner werden all diese von südkoreanischen Männern begeistert angenommen, insbesondere in großen Städten wie Seoul oder Busan, wo der Druck in Bezug auf das Aussehen immer hoch ist.
Deshalb finden Sie hier alles: Kosmetik, Puder, Gesichtsmasken, Concealer oder sogar Lippenstifte, die für Männer geeignet sind. Die Kosmetikgeschäfte in Seoul haben jetzt spezielle Abteilungen für Männer mit einem engagierten Team von Beratern, die helfen, die richtigen Produkte für jeden Hauttyp auszuwählen. Make-up-Tutorials für Männer ziehen oft Millionen von Aufrufen an und machen das Schminken für Männer zugänglicher und vertrauter als je zuvor.
Die Professionalität und das intelligente Marketing der Kosmetikindustrie haben die Verwendung von Kosmetik zu einem unverzichtbaren Teil des Alltags vieler Südkoreaner gemacht. Wenn Sie denken, dass es früher ein Tabu war, sich zu schminken, dann ist das jetzt anders. Ein wichtiger Grund, der diesen Trend erklärt, ist der Wandel in den Geschlechtervorstellungen in Südkorea. Früher wurde Make-up als etwas für Mädchen angesehen, und ein Junge, der einen Foundation- oder Lippenstiftbehälter in der Hand hielt, konnte mit seltsamen Blicken konfrontiert werden.
Die moderne südkoreanische Gesellschaft wird jedoch allmählich offener, und das Pflegen des Aussehens durch Männer wird nicht mehr als unmaskulin oder als geschlechtliche Problematik angesehen. In der Vergangenheit, nicht nur in Südkorea, sondern in den meisten asiatischen Gesellschaften wie Vietnam, China und Japan, war das Idealbild eines Mannes, stark, kühl und sogar etwas rau zu sein. Männer, die gepflegt, duftend und gut aussehen, wurden oft als feminin verspottet.
Früher durften Männer nicht klagen, ihre Gefühle nicht zeigen. Männer sollten sich nicht um ihr Aussehen kümmern, sie sollten schwere Arbeiten verrichten, starken Alkohol trinken, laut sprechen und sich kraftvoll bewegen. Männer sollten keine Angst vor Schmerzen haben und nicht weinen. Diese traditionellen männlichen Ideale scheinen in vielen Generationen tief verwurzelt zu sein, aber in der heutigen Generation in Südkorea hat sich das geändert. In Vietnam ist es in einigen ländlichen Gebieten immer noch verbreitet, sodass viele Menschen immer noch denken: „Oh, Männer, die solche Dinge benutzen, sind keine richtigen Männer mehr.“
In den letzten 15 bis 20 Jahren hat der Aufstieg von koreanischen Filmen und Musik sowie sozialen Medien das Bild des südkoreanischen Mannes verändert. Stattdessen hat die jüngere Generation, insbesondere die GenZ, begonnen, eine neue Sichtweise auf das Mannsein zu entwickeln. Anstatt sich absichtlich hart zu geben, können Männer jetzt ihre Gefühle zeigen, über ihre Gesundheit und ihr Wohlbefinden sprechen, über das, was sie lieben, mögen oder hassen. Männer können auch Hautpflegeprodukte verwenden, Lippenstift auftragen, ihre Haare färben und Ohrringe tragen, ohne dass es seltsam ist. Männer können weinen und ihre Verletzungen teilen, egal ob sie in einer Beziehung sind oder sich trennen. Und Männer können auch sanft, sensibel, höflich und freundlich sein.
Die jungen Südkoreaner bewerten nicht mehr nur Muskeln oder tiefe Stimmen, um Männlichkeit zu beurteilen, sondern achten darauf, wie Sie sich um sich selbst kümmern, wie Sie kommunizieren, Empathie zeigen und Ihre Persönlichkeit und Ihr Selbstbewusstsein ausdrücken. Und besonders eine helle Haut, rosige Lippen und ordentliches Haar werden jetzt als Symbole für einen Mann angesehen, der weiß, wie man lebt. Nicht nur in Südkorea, sondern dieser Trend hat auch einen starken Einfluss auf junge Männer in Vietnam. Immer mehr männliche Studenten und Büroangestellte in Vietnam kaufen Kosmetik, machen Hautpflege, lernen, wie man Kleidung kombiniert, pflegen ihre Haut nachts, sprühen Parfüm und verwenden Kosmetik.
Friseursalons, Spas und Fitnessstudios beginnen, spezielle Dienstleistungen für Männer anzubieten, wie Gesichtsbehandlungen, Haarwäsche und viele andere Arten von Dienstleistungen. Viele junge Vietnamesen, insbesondere GenZ, sehen Make-up nicht mehr als etwas Unangemessenes oder Unmännliches, sondern als zivilisiert an. Make-up ist nicht dazu da, wie Frauen auszusehen, sondern um weniger müde, frischer und höflicher auszusehen, wenn man zur Arbeit, zur Schule oder zu einem Date geht. Südkorea beeinflusst nicht nur die Menschen im eigenen Land, sondern prägt auch die Schönheitsstandards weltweit. Ihre Produkte haben den internationalen Markt erobert.
Schönheitsprodukte haben Amerika, Europa und Länder in Südostasien wie Vietnam und Thailand erreicht. Männer in diesen Ländern beginnen ebenfalls, die Hautpflege- und Make-up-Techniken aus Südkorea zu lernen, inspiriert von den männlichen Vorbildern in koreanischen Filmen und Musik. Koreanische Filme haben zweifellos einen erheblichen Beitrag zur Förderung des Bildes von Männern mit perfektem Aussehen geleistet.
Denken Sie an die Jungs in den berühmten Filmen, sie erscheinen immer mit glatter, makelloser Haut. Das ist nicht nur das Ergebnis der Regisseure oder des Lichtdesigns, sondern auch die Kraft von Kosmetik, Make-up-Techniken und Professionalität. Diese Bilder haben das globale Publikum, einschließlich Männer, neugierig gemacht und dazu gebracht, koreanische Schönheitsprodukte auszuprobieren. Und das sind auch die Gründe, warum südkoreanische Männer süchtig nach Make-up sind.