Στην πόλη στις τρεις το πρωί, όταν οι περισσότεροι άνθρωποι έχουν μπει στον κόσμο των ονείρων, οι οθόνες των κινητών αμέτρητων νέων εξακολουθούν να είναι φωτεινές - δεν παίζουν "Αγώνες Δόξας", αλλά αναζητούν μια στιγμή παρηγοριάς σε φαινομενικά απλά παιχνίδια όπως το "Πιάσε την Χήνα" και το "Ξεβίδωμα". Αυτή η φαινόμενη κατάσταση αντικατοπτρίζει τις βαθιές αλλαγές στον τρόπο ζωής των σύγχρονων νέων: από τα βαριά παιχνίδια που απαιτούν μακροχρόνια συγκέντρωση, μεταβαίνουν σε χαλαρά παιχνίδια που μπορούν να παιχτούν άμεσα και να σταματήσουν οποιαδήποτε στιγμή. Αυτή η μεταβολή δεν είναι τυχαία, αλλά είναι αποτέλεσμα πολλών παραγόντων, όπως η πίεση της ζωής, η διαχείριση του κατακερματισμένου χρόνου, οι αλλαγές στις κοινωνικές ανάγκες και η απελευθέρωση ψυχολογικής πίεσης. Αυτό το άρθρο θα αναλύσει σε βάθος τους κοινωνικοψυχολογικούς μηχανισμούς πίσω από αυτό το φαινόμενο, εξετάζοντας πώς τα παιχνίδια έχουν γίνει "ψηφιακοί αποσυμπιεστές" για τους σύγχρονους νέους και τα βαθύτερα κοινωνικά προβλήματα που αντικατοπτρίζει αυτή η αλλαγή στον τρόπο ψυχαγωγίας.
Οι αλλαγές στη βιομηχανία παιχνιδιών συχνά αντικατοπτρίζουν τις αλλαγές στη νοοτροπία της κοινωνίας. Πριν από μερικά χρόνια, οι νέοι ήταν εθισμένοι σε μεγάλα διαδικτυακά παιχνίδια όπως το "World of Warcraft", που απαιτούσαν πολλές ώρες για να ολοκληρωθεί μια αποστολή. Στη συνέχεια, τα 40 λεπτά του "League of Legends" και τα 20 λεπτά του "Aγώνες Δόξας" έγιναν κυρίαρχα. Σήμερα, όλο και περισσότεροι εργαζόμενοι δεν μπορούν να "παίξουν" ούτε 20 λεπτά παιχνιδιού. Αντί αυτού, παιχνίδια όπως το "Πιάσε την Χήνα", που διαρκούν μόλις 5 λεπτά και μπορούν να σταματήσουν οποιαδήποτε στιγμή, γεμίζουν τον κενό χρόνο των νέων με ελάχιστη προσπάθεια.
Το φαινόμενο "Πιάσε την Χήνα" δεν είναι μοναδικό. Αυτό το παιχνίδι τριών σε σειρά που κυκλοφόρησε το 2024 έχει γίνει γρήγορα δημοφιλές μεταξύ των νέων εργαζομένων, με εκατομμύρια παίκτες να είναι online καθημερινά για να "πιάσουν χήνες". Δεν απαιτεί καμία λήψη εφαρμογής, απλά αναζητήστε το στο πρόγραμμα WeChat Mini και μπορείτε να αρχίσετε να παίζετε, επαναλαμβάνοντας την επιτυχία του "Jump Jump" και του "Sheep Game" στην κοινωνική ζωή των νέων. Ο τρόπος παιχνιδιού είναι απλός και παραδοσιακός, παρόμοιος με μια 3D έκδοση του "Candy Crush", όπου οι παίκτες πρέπει να βρουν τρία ίδια αντικείμενα σε μια ακαταστασία και να τα αφαιρέσουν, μέχρι να καθαρίσει η οθόνη, που σημαίνει ότι έχουν πιάσει μια χήνα.
Αυτή η στροφή από τα βαριά παιχνίδια σε χαλαρά παιχνίδια είναι ιδιαίτερα εμφανής στα δεδομένα. Στην Κίνα, το πιο ενεργό παιχνίδι δεν είναι το "Aγώνες Δόξας" ή το "Peace Elite", αλλά το "Candy Crush". Αυτό το παιχνίδι, που έχει κυκλοφορήσει εδώ και δέκα χρόνια, διατηρεί ακόμα 130 εκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες. Σύμφωνα με τα δεδομένα που αποκαλύφθηκαν από το συνέδριο προγραμματιστών παιχνιδιών WeChat Mini, οι μηνιαίοι ενεργοί χρήστες των μικρών παιχνιδιών έχουν σταθεροποιηθεί στα 500 εκατομμύρια, με το 80% των χρηστών να ξεκινούν το παιχνίδι μέσω ενεργής αναζήτησης ή κοινωνικών διαδρομών, με υψηλό ποσοστό επαναληπτικής επίσκεψης. Ο ετήσιος χρόνος παιχνιδιού αυξάνεται κατά 10% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, η προσκόλληση των χρηστών συνεχώς ενισχύεται, και η μηνιαία διατήρηση των βασικών χρηστών φτάνει το 95%.
Οι διαγενεακές διαφορές στις προτιμήσεις παιχνιδιών είναι επίσης πολύ ενδιαφέρουσες. Πριν από μερικά χρόνια, οι ειδήσεις ανέφεραν ότι οι περισσότεροι εθισμένοι σε παιχνίδια τριών σε σειρά ήταν μεσήλικες, όπως το "Candy Crush" και το "Bingo Crush", που ήταν συνηθισμένα στα κινητά των ηλικιωμένων. Ωστόσο, τα τελευταία χρόνια, τα παιχνίδια τριών σε σειρά, συμπεριλαμβανομένου του "Πιάσε την Χήνα", έχουν γίνει γρήγορα δημοφιλή μεταξύ των νέων. Στο σπίτι της 30χρονης Σου Μινγκ από το Σουτσόου, υπάρχουν τρεις χρήστες τριών σε σειρά: αυτή, η πεθερά της και η μητέρα της. Οι τρεις γυναίκες έχουν διαφορετικά αγαπημένα παιχνίδια τριών σε σειρά: η Σου Μινγκ αγαπά να παίζει "Πιάσε την Χήνα", η μητέρα της αγαπά το "Candy Crush", ενώ η πεθερά της παίζει καθημερινά "περιοδικά παιχνίδια", όπως να πηγαίνει στη δουλειά, και μόλις περάσει τα μεσάνυχτα, ανοίγει διαδοχικά το "Sheep Game" και το "Πιάσε την Χήνα".
Με την είσοδο των νέων, μια νέα αλλαγή είναι ότι δεν μπαίνουν καν στον κόπο να κατεβάσουν εφαρμογές για να παίξουν τριών σε σειρά, απλά κατεβάζουν το πρόγραμμα και αρχίζουν να παίζουν - αυτά τα παιχνίδια διαδίδονται μέσω κοινωνικών δικτύων και ομάδων WeChat, συχνά με ιική μεταδοτικότητα. Η 27χρονη Γκουό Μινγκφάν θυμάται ότι μπήκε στον κόσμο του "Πιάσε την Χήνα" πριν από ένα χρόνο, όταν ένας φίλος της έστειλε έναν σύνδεσμο αναβίωσης. Απλά περιέργεια την έκανε να το πατήσει μια φορά και έτσι μπλέχτηκε. Αυτή η κοινωνική διάσπαση είναι ένα από τα κλειδιά για την ταχεία δημοτικότητα των μικρών παιχνιδιών.
Γιατί τα μικρά παιχνίδια όπως το "Πιάσε την Χήνα" μπορούν να γίνουν "εργαλεία αποσυμπίεσης" για τους σύγχρονους εργαζόμενους; Αυτό έχει να κάνει λιγότερο με την επιτυχία του σχεδιασμού παιχνιδιών και περισσότερο με την παθητική επιλογή κάτω από την πίεση της ζωής. Η εμπειρία του 90χρονου Ζανγκ Τσουάνγκ είναι πολύ αντιπροσωπευτική: ήταν κάποτε παθιασμένος με το "Aγώνες Δόξας" και το "Peace Elite", αλλά καθώς ο ρυθμός εργασίας επιταχύνθηκε, αυτά τα παιχνίδια που απαιτούν μακροχρόνια δέσμευση σταδιακά εγκαταλείφθηκαν. Αντίθετα, το "Πιάσε την Χήνα" δεν απαιτεί περίπλοκες κινήσεις ούτε συνεχή προσοχή, απλά χρειάζεται ένα απλό πάτημα στο πρόγραμμα WeChat για να ξεκινήσει οποιαδήποτε στιγμή και οπουδήποτε.
Η ελευθερία χρόνου και η προσαρμογή στο κατακερματισμένο χρόνο είναι οι κύριοι λόγοι που τα μικρά παιχνίδια προσελκύουν τους εργαζόμενους. Για την 3χρονη εργαζόμενη Γου Σιαοσάν, αυτά τα παιχνίδια είναι σχεδόν ειδικά σχεδιασμένα για τους εργαζόμενους. Τα παιχνίδια τριών σε σειρά είναι συνήθως ελαφριά, μπορείτε να παίξετε όποτε θέλετε, και όταν είστε απασχολημένοι, δεν έχει σημασία αν δεν παίξετε για μερικές ημέρες. Δεν είναι όπως κάποια παιχνίδια που απαιτούν να αναβαθμίσετε χαρακτήρες ή να κάνετε αποστολές, "σαν να βρήκατε άλλη δουλειά", αν δεν ανοίξετε για δύο ή τρεις ημέρες, δεν μπορείτε να παρακολουθήσετε την πρόοδο. Ως λάτρης των παιχνιδιών, η Γου Σιαοσάν αγαπά να παίζει όλα τα παιχνίδια, αλλά βαριά παιχνίδια όπως το "Qian Nü You Hun", που απαιτούν καθημερινά να συνδεθείτε για να κάνετε αποστολές, είναι τα πρώτα που εγκαταλείπει μετά την εργασία.
Η ακριβής προσαρμογή στα σενάρια μετακίνησης είναι επίσης σημαντικός παράγοντας. Για τους εργαζόμενους που παίρνουν το μετρό καθημερινά, οι λεπτομέρειες είναι σημαντικές. Τα περισσότερα από αυτά τα παιχνίδια είναι σε κατακόρυφη οθόνη, διευκολύνοντας το παιχνίδι με το ένα χέρι, ενώ το άλλο μπορεί να κρατάει το χερούλι. Η Γου Σιαοσάν παλαιότερα έπαιζε ένα παιχνίδι που ονομάζεται "Gold Shovel", αλλά απαιτούσε και τα δύο χέρια για να παίξει, και στο γεμάτο μετρό ήταν δύσκολο να σταθεί, ειδικά σε περιοχές με κακή σύνδεση, όπου το παιχνίδι κολλούσε, δεν ήταν καθόλου βολικό σε σύγκριση με το "Candy Crush". Η κρυφή φύση των σκηνών "χαλάρωσης" είναι επίσης κρίσιμη. Ο Ζανγκ Τσουάνγκ, που είναι επίσης εθισμένος στο "Πιάσε την Χήνα", παραδέχεται ότι ο σκοπός του να παίζει παιχνίδια είναι απλώς να περνάει την ώρα. Παλαιότερα έπαιζε "Aγώνες Δόξας" και "Battle Royale", αλλά αυτά απαιτούν μια ολόκληρη χρονική περίοδο για να παιχτούν και δεν μπορούν να σταματήσουν αυθαίρετα, αν αποσυνδεθείς για λίγο, θα σε μαλώσουν οι συμπαίκτες. Πιο σημαντικό είναι ότι αν γυρίσει το τηλέφωνο, ο προϊστάμενος μπορεί να δει αμέσως ότι παίζει παιχνίδια, ενώ το "Πιάσε την Χήνα" μπορεί να "κλειδώσει την οθόνη οποιαδήποτε στιγμή, και όταν ο προϊστάμενος φύγει, να συνεχίσει να παίζει", είναι πραγματικά το παιχνίδι που επιλέγουν οι εργαζόμενοι.
Ο ψυχολογικός μηχανισμός αποζημίωσης δεν μπορεί επίσης να παραβλεφθεί. Σε ένα περιβάλλον υψηλής πίεσης, οι νέοι χρειάζονται έναν τρόπο να αποκτούν γρήγορα αίσθηση επιτυχίας. Παιχνίδια όπως το "Πιάσε την Χήνα" προσφέρουν σαφή ανατροφοδότηση και αίσθηση επιτυχίας σε σύντομο χρονικό διάστημα μέσω απλών μηχανισμών αφαίρεσης. Όπως λέει η Γκουό Μινγκφάν: "Μερικές φορές, όταν η πίεση της δουλειάς είναι μεγάλη, επιστρέφοντας σπίτι θέλω να αδειάσω το μυαλό μου, και το 'Πιάσε την Χήνα' προσφέρει ακριβώς αυτή τη χαλάρωση που δεν απαιτεί σκέψη." Αυτή η άμεση θετική ανατροφοδότηση γίνεται ένα φάρμακο για την κουρασμένη ψυχή.
Η ειδική έλξη της νύχτας αξίζει επίσης προσοχής. Η Γκουό Μινγκφάν παίζει σχεδόν κάθε βράδυ πριν κοιμηθεί το "Πιάσε την Χήνα", και αν δεν πιάσει χήνα, "έχει ανησυχίες για τον ύπνο". Παίζει για πάνω από 20 λεπτά, αν αποτύχει, ξαναπαίζει, και ο χρόνος περνάει ανυποψίαστα προς τα μεσάνυχτα. Στο σκοτεινό δωμάτιο, μόνο το τηλέφωνό της είναι φωτεινό. Είναι γεμάτη ενέργεια, κρατώντας το τηλέφωνο με το ένα χέρι και με το άλλο χέρι να κινείται γρήγορα στην οθόνη του παιχνιδιού, περιστασιακά κάνοντας και μερικές κινήσεις ανατροπής για να φέρει τα αντικείμενα που είναι στο κάτω μέρος στην επιφάνεια, τρία-τρία να τα αφαιρεί. Αυτή η συμπεριφορά παιχνιδιού τη νύχτα αντικατοπτρίζει την προσπάθεια των νέων να ανακτήσουν τον έλεγχο της ζωής τους στο τέλος της ημέρας.
Οι παίκτες του "Πιάσε την Χήνα" συχνά δηλώνουν περήφανα ότι παίζουν χωρίς να ξοδέψουν "ούτε ένα σεντ", αλλά παραβλέπουν ότι κάθε γύρος των 15 λεπτών απαιτεί να παρακολουθήσουν έξι ή επτά διαφημίσεις που δεν μπορούν να παρακαμφθούν. Κάτω από την δωρεάν επιφάνεια, οι νέοι συμμετέχουν στο παιχνίδι με το πιο ακριβό κόστος, τον χρόνο. Στο μοντέλο κερδοφορίας μέσω διαφημίσεων, ο χρόνος όλων των παικτών συλλέγεται ισότιμα, χτίζοντας τον μύθο της κερδοφορίας εκατομμυρίων ημερησίως για τους προγραμματιστές παιχνιδιών. Το "Πιάσε την Χήνα", που φαίνεται ότι δεν κοστίζει τίποτα, είναι στην πραγματικότητα ο "κλέφτης του χρόνου" και ο "αρπακτικός της προσοχής".
Το μοντέλο IAA (κερδοφορία μέσω διαφημίσεων) έχει γίνει ο κύριος τρόπος κερδοφορίας για τα μικρά παιχνίδια. Ο προγραμματιστής παιχνιδιών Άο Ρουντζι επισημαίνει ότι αυτά τα μικρά παιχνίδια ανήκουν στην κατηγορία IAA, όπου οι χρήστες πρέπει να παρακολουθούν διαφημίσεις για να πληρώσουν για την εμπειρία τους στο παιχνίδι. Στη βιομηχανία παιχνιδιών, οι τρόποι κερδοφορίας ενός παιχνιδιού χωρίζονται κυρίως σε τρεις κατηγορίες: εκτός από το IAA (κερδοφορία μέσω διαφημίσεων), υπάρχει το IAP (εσωτερικές αγορές), το οποίο απαιτεί από τους παίκτες να ξοδέψουν πραγματικά χρήματα, και τέλος το IAP+IAA (μεικτή κερδοφορία), που περιλαμβάνει και εσωτερικές αγορές και διαφημίσεις.
Τα δεδομένα σχετικά με τη συμπεριφορά παρακολούθησης διαφημίσεων είναι σοκαριστικά. Ο αριθμός των χρηστών που παρακολουθούν διαφημίσεις IAA στα μικρά παιχνίδια έχει φτάσει τα 200 εκατομμύρια μηνιαίως. Μεταξύ αυτών των χρηστών, υπάρχει μεγάλη δυνατότητα ανάπτυξης περιεχομένου που ταιριάζει με την ανδρική αισθητική, ενώ οι άνδρες χρήστες προτιμούν κατηγορίες όπως προσομοίωση ανάπτυξης, περιπέτειες χαρακτήρων και στρατηγική άμυνας. Οι άνδρες παίκτες ηλικίας 18-29 ετών προτιμούν θέματα με ρεαλιστικό υπόβαθρο και υπέρβαση των δυσκολιών της ζωής, απολαμβάνοντας "βραχυπρόθεσμες απολαύσεις", ενώ οι άνδρες παίκτες ηλικίας 30-49 ετών προτιμούν θέματα με εικονικό υπόβαθρο και συνδυασμό διαφορετικών ρόλων.
Τα έσοδα από διαφημίσεις των κορυφαίων παιχνιδιών είναι αρκετά εντυπωσιακά. Σύμφωνα με αναφορές του Tech Planet, παιχνίδια όπως το "Crazy Screw" έχουν τους χρήστες να είναι πρόθυμοι να παρακολουθήσουν μια διαφήμιση για να αποκτήσουν κίνητρα, όπως ευκαιρίες αναβίωσης, κρίσιμα αντικείμενα ή να παρακάμψουν επίπεδα, και μόνο με αυτή τη μέθοδο, τα έσοδα από διαφημίσεις των κορυφαίων παιχνιδιών μπορούν να φτάσουν εκατομμύρια ημερησίως. Τα δεδομένα από την πλατφόρμα για την περίοδο Ιανουαρίου-Μαΐου 2025 δείχνουν ότι η κατανάλωση διαφημίσεων στα μικρά παιχνίδια έχει αυξηθεί κατά πάνω από 20%, με την κατανάλωση IAA να ξεπερνά το 30% και την κατανάλωση IAP+IAA να ξεπερνά το 18%.
Η εισβολή των διαφημίσεων και η εμπειρία των χρηστών βρίσκονται σε μια λεπτή ισορροπία. Οι παίκτες εισέρχονται σε ένα μικρό παιχνίδι μέσω διαφημίσεων από το κοινωνικό τους δίκτυο, παρακολουθώντας διαφημίσεις από άλλο μικρό παιχνίδι για να αποκτήσουν αντικείμενα παιχνιδιού (η διάρκεια των διαφημίσεων κυμαίνεται συνήθως από 15 έως 60 δευτερόλεπτα); κατά την παρακολούθηση, μπορεί να κάνουν λάθος και να εισέλθουν σε άλλο μικρό παιχνίδι, αναγκάζοντας τους να παρακολουθήσουν διαφημίσεις από τρίτο μικρό παιχνίδι για να αποκτήσουν αντικείμενα - και έτσι συνεχίζεται ο κύκλος, οι παίκτες δεν παίζουν πολύ σε ένα μικρό παιχνίδι, αλλά έχουν δοκιμάσει σχεδόν όλες τις πιο δημοφιλείς κατηγορίες μικρών παιχνιδιών, καταναλώνοντας παθητικά το "πακέτο διαφημίσεων" των μικρών παιχνιδιών. Αυτή η σχεδίαση, αν και αυξάνει την αποδοτικότητα κερδοφορίας, μπορεί επίσης να βλάψει την εμπειρία των χρηστών.
Οι πολιτικές καθοδήγησης της πλατφόρμας προσπαθούν να ισορροπήσουν αυτή τη σύγκρουση. Η ομάδα του WeChat εισήγαγε μηχανισμό "5 λεπτών επιπλέον κινήτρων", ενθαρρύνοντας τους προγραμματιστές να παρατείνουν τον χρόνο παιχνιδιού των χρηστών, αποφεύγοντας να γίνουν απλώς "παίκτες διαφημίσεων". Ενθαρρύνουν τα παιχνίδια να διαρκούν περισσότερο, ώστε οι χρήστες να μπορούν να παίζουν περισσότερο, και όχι να γίνονται απλώς παίκτες διαφημίσεων μόλις ξεκινήσει ένα παιχνίδι, βλέποντας γρήγορα τις διαφημίσεις και φεύγοντας. Αυτή η προσπάθεια ισορροπίας αντικατοπτρίζει τις ανησυχίες της πλατφόρμας για βιώσιμη ανάπτυξη.