Αν νομίζετε ότι το μακιγιάζ είναι μόνο για γυναίκες, προετοιμαστείτε να αλλάξετε γνώμη. Διότι στη Νότια Κορέα, η χρήση καλλυντικών από τους άνδρες δεν είναι μόνο συνηθισμένη, αλλά είναι επίσης μια καυτή τάση που προσελκύει την προσοχή εκατομμυρίων ανθρώπων. 1,2 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ είναι η αξία της αγοράς καλλυντικών που προορίζονται αποκλειστικά για άνδρες στη Νότια Κορέα.

Περίπου το 1/3 των ανδρών στη Νότια Κορέα στις πόλεις χρησιμοποιούν καλλυντικά για μακιγιάζ τουλάχιστον μία φορά την εβδομάδα. Και περίπου το 2/3 των ανδρών κάτω των 30 ετών επηρεάζονται από το στυλ K-pop. Αυτά τα νούμερα μιλούν από μόνα τους για το γιατί οι άνδρες στη Νότια Κορέα είναι εθισμένοι στο μακιγιάζ.

Γιατί οι άνδρες στη Νότια Κορέα είναι εθισμένοι στο μακιγιάζ;

Ας μιλήσουμε πρώτα για έναν από τους μεγαλύτερους λόγους και επίσης για ένα από τα πιο διάσημα πράγματα στη Νότια Κορέα, το K-pop. Αν έχετε παρακολουθήσει κάποιο MV K-pop, σίγουρα θα έχετε εντυπωσιαστεί ή αν δεν το έχετε δει, θα εντυπωσιαστείτε από την εμφάνιση των αγοριών σε αυτά τα MV. Δεν τραγουδούν μόνο καλά και χορεύουν εκπληκτικά, αλλά έχουν και μια απίστευτη εμφάνιση. Έχουν μια λευκή, λεία επιδερμίδα και ροζ χείλη. Είναι μια ομορφιά που μοιάζει να έχει βγει από κόμικ.

Και αυτό δεν είναι μόνο το αποτέλεσμα του φωτισμού, ούτε μόνο του σκηνικού, ούτε μόνο της κάμερας, αλλά είναι επίσης το αποτέλεσμα μιας ομάδας επαγγελματιών μακιγιάζ που βρίσκονται πίσω από τις σκηνές. Η βιομηχανία K-pop, με εκτιμώμενη αξία άνω των 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων, έχει διαμορφώσει ένα ιδανικό πρότυπο ανδρών, όμορφων, στιλάτων και εξαιρετικά προσεγμένων στην εμφάνιση. Έχουν γίνει είδωλα για πολλούς άνδρες στη Νότια Κορέα.

Οι ειδωλολατρές δεν διστάζουν να εμφανιστούν με ένα λεπτό στρώμα από θεμέλιο, γυαλιστερό κραγιόν ή ακόμα και σκιές ματιών, δημιουργώντας ένα νέο πρότυπο για την ανδρική ομορφιά. Και αυτή η εικόνα έχει εμπνεύσει έντονα τη νεολαία της Νότιας Κορέας, ειδικά τους άνδρες στα 20 και 30 τους, κάνοντάς τους να θέλουν να μιμηθούν το στυλ των ειδώλων. Και να πούμε την αλήθεια, οι γυναίκες το προτιμούν, οπότε πώς μπορεί ένας άνδρας να έχει κοπέλα αν δεν είναι έτσι; Το K-pop έχει μετατρέψει τη χρήση καλλυντικών από κάτι ξένο σε ένα αναπόσπαστο κομμάτι της ζωής πολλών νέων ανδρών στη Νότια Κορέα. Αυτός είναι ο πρώτος λόγος.

Ο δεύτερος λόγος προέρχεται από τις κοινωνικές πιέσεις. Η Νότια Κορέα είναι ένα μέρος όπου η εμφάνιση εκτιμάται πολύ, τόσο για τους άνδρες όσο και για τις γυναίκες. Αυτό δεν ισχύει μόνο για τις γυναίκες, αλλά και για τους άνδρες. Σε μια χώρα με υψηλή πληθυσμιακή πυκνότητα στις αστικές περιοχές, το περιβάλλον ανταγωνισμού είναι σφοδρό, από την αναζήτηση εργασίας, την επαγγελματική ανέλιξη μέχρι την οικοδόμηση προσωπικών σχέσεων. Η εμφάνιση συχνά θεωρείται ένα σημαντικό όπλο για να αποκτήσει κανείς πλεονέκτημα. Παλαιότερα, οι πρόγονοί μας έλεγαν ότι το καλό ξύλο είναι καλύτερο από το καλό χρώμα. Στη Νότια Κορέα, το καλό ξύλο και το καλό χρώμα πρέπει να είναι ακόμα καλύτερα.

Σε αντίθεση με το Βιετνάμ, στη Νότια Κορέα, η αναζήτηση εργασίας δεν απαιτεί μόνο ένα όμορφο βιογραφικό, αλλά πρέπει να είναι πραγματικά όμορφο. Στο βιογραφικό, η προσκόλληση φωτογραφίας είναι υποχρεωτική και δεν είναι απλώς κανονικές φωτογραφίες, θολές φωτογραφίες, αλλά πρέπει να είναι επαγγελματικές φωτογραφίες που έχουν τραβηχτεί σε στούντιο με ρύθμιση χρώματος, κάλυψη σπυριών και φωτεινότητα. Με λίγα λόγια, πρέπει να είναι μακιγιαρισμένες φωτογραφίες. Οι εργοδότες θα κοιτάξουν το πρόσωπό σας πριν κοιτάξουν τις ικανότητές σας. Αν έχετε δύο άτομα με τις ίδιες ικανότητες και το ένα είναι πιο όμορφο, πιθανότατα γνωρίζετε ήδη το αποτέλεσμα.

Γι' αυτό υπάρχει ολόκληρη βιομηχανία εκπαίδευσης εμφάνισης για την αναζήτηση εργασίας. Μαθήματα για το πώς να περπατάτε, μαθήματα για το πώς να μιλάτε, μαθήματα για την προφορά και φυσικά μαθήματα προσωπικού μακιγιάζ για άνδρες. Οι Νότιοι Κορεάτες σήμερα πιστεύουν ότι η εμφάνιση καθαρή και φωτεινή είναι η ένδειξη του σεβασμού προς τους άλλους και όχι απλώς μια προσπάθεια να φαίνονται ωραίοι όπως παλιά.

Όχι μόνο στην οικογένεια, αλλά και στην καθημερινή ζωή, οι Νότιοι Κορεάτες δέχονται μεγάλες πιέσεις σχετικά με την εμφάνιση από την οικογένεια, τους φίλους, τους συντρόφους και κυρίως στο διαδίκτυο.

Φράσεις όπως "Γιατί φαίνεσαι κουρασμένος τελευταία;" ή "Γιατί έχεις κακή εμφάνιση;" ή "Έχεις γεμίσει ρυτίδες." Μοιάζουν με αθώες παρατηρήσεις, αλλά κάνουν τους ανθρώπους να νιώθουν πολύ άσχημα. Για τους Νότιους Κορεάτες, ένα όμορφο πρόσωπο είναι ένα κεφάλαιο για κοινωνική αλληλεπίδραση. Μια λευκή, λεία επιδερμίδα χωρίς σπυριά θα βοηθήσει τους ανθρώπους να γίνουν πιο αξιόπιστοι, πιο αγαπητοί και ακόμη και να αυξήσουν τις διαπραγματευτικές τους ικανότητες στις επιχειρήσεις. Φανταστείτε ότι είστε πελάτης ανάμεσα σε έναν πωλητή με λιπαρό πρόσωπο και μαύρους κύκλους και έναν άλλο με φωτεινό πρόσωπο και χαμόγελο, ποιον θα επιλέγατε;

Εδώ το μακιγιάζ δεν είναι ψεύτικο, αλλά είναι μια υποχρεωτική τελετή. Όπως το να φοράτε πουκάμισο όταν πηγαίνετε σε συνέντευξη, έτσι και το να χρησιμοποιείτε θεμέλιο και concealer είναι υποχρεωτικό για τους άνδρες στη Νότια Κορέα. Τώρα η αγορά καλλυντικών στη Νότια Κορέα αντικατοπτρίζει αυτή την τάση. Αυτή η αγορά έχει φτάσει σε αξία 1,2 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2024 και συνεχίζει να αυξάνεται κάθε χρόνο. Αυτός ο αριθμός δείχνει ότι οι άνδρες στη Νότια Κορέα δεν χρησιμοποιούν μόνο καλλυντικά, αλλά είναι επίσης πρόθυμοι να ξοδέψουν χρήματα για να επενδύσουν στην εμφάνισή τους. Από βασικά προϊόντα όπως αντηλιακό και lip balm μέχρι πιο εξελιγμένα όπως θεμέλιο και eyeliner, όλα γίνονται αποδεκτά με ενθουσιασμό από τους Νότιους Κορεάτες, ειδικά σε μεγάλες πόλεις όπως η Σεούλ ή η Μπουσάν, όπου η πίεση για την εμφάνιση είναι πάντα υψηλή.

Έτσι, εδώ μπορείτε να βρείτε τα πάντα, καλλυντικά, πούδρες, μάσκες προσώπου, concealer ή ακόμα και κραγιόν σχεδιασμένα για άνδρες. Τα καταστήματα καλλυντικών στη Σεούλ έχουν πλέον ειδικά τμήματα για άνδρες με προσωπικό που είναι πρόθυμο να καθοδηγήσει πώς να επιλέξετε προϊόντα κατάλληλα για κάθε τύπο δέρματος. Τα βίντεο με οδηγίες μακιγιάζ για άνδρες προσελκύουν επίσης εκατομμύρια προβολές, καθιστώντας το μακιγιάζ πιο προσιτό και κοντά στους άνδρες από ποτέ.

Η επαγγελματικότητα και η έξυπνη προώθηση της βιομηχανίας καλλυντικών έχουν μετατρέψει τη χρήση καλλυντικών σε ένα αναπόσπαστο κομμάτι της καθημερινής ζωής πολλών Νότιων Κορεατών. Αν νομίζετε ότι στο παρελθόν οι άνθρωποι ντρεπόταν ή φοβόντουσαν να μακιγιαριστούν, τώρα είναι διαφορετικά. Ένας σημαντικός λόγος που εξηγεί αυτή την τάση είναι η αλλαγή στην αντίληψη για το φύλο στη Νότια Κορέα. Στο παρελθόν, το μακιγιάζ θεωρούνταν γυναικεία υπόθεση και ένας άνδρας που κρατούσε ένα μπουκάλι θεμελίου ή ένα κραγιόν μπορούσε να αντιμετωπίσει περίεργες ματιές.

Ωστόσο, η σύγχρονη κοινωνία της Νότιας Κορέας γίνεται σταδιακά πιο ανοιχτή και η φροντίδα της εμφάνισης από τους άνδρες δεν συνδέεται πλέον με την έλλειψη ανδρισμού ή με οποιοδήποτε πρόβλημα φύλου. Στο παρελθόν, όχι μόνο στη Νότια Κορέα αλλά και σε πολλές άλλες ανατολικές κοινωνίες όπως το Βιετνάμ, η Κίνα και η Ιαπωνία, το πρότυπο του άνδρα ήταν να είναι σκληρός, ψυχρός και ακόμη και λίγο τραχύς. Οι άνδρες που είναι περιποιημένοι, με όμορφη επιδερμίδα και ευχάριστη μυρωδιά, συχνά κοροϊδεύονται ως "θηλυπρεπείς" ή "αυτάρεσκοι".

Παλαιότερα, οι άνδρες δεν έπρεπε να παραπονιούνται, να εκφράζουν συναισθήματα. Οι άνδρες δεν έπρεπε να νοιάζονται για την εμφάνιση, έπρεπε να κάνουν σκληρές δουλειές, να πίνουν δυνατά ποτά, να μιλούν δυνατά και να κινούνται επιβλητικά. Οι άνδρες δεν έπρεπε να φοβούνται τον πόνο και δεν έπρεπε να κλαίνε. Αυτά τα παραδοσιακά ανδρικά πρότυπα φαίνεται να έχουν ριζώσει σε πολλές γενιές, αλλά η τρέχουσα γενιά της Νότιας Κορέας έχει αλλάξει. Στο Βιετνάμ, αυτά τα πρότυπα εξακολουθούν να είναι κοινά σε ορισμένες αγροτικές περιοχές, οπότε πολλοί άνθρωποι εξακολουθούν να πιστεύουν ότι "οι άνδρες που χρησιμοποιούν αυτά τα καλλυντικά δεν είναι πια άνδρες".

Τα τελευταία 15-20 χρόνια, στη Νότια Κορέα, η άνοδος των κορεατικών ταινιών και της κορεατικής μουσικής μέσω των κοινωνικών δικτύων έχει αλλάξει την εικόνα του Νότιου Κορεάτη άνδρα. Αντίθετα, η νεότερη γενιά, ειδικά η GenZ, έχει αρχίσει να έχει μια νέα αντίληψη για το πώς να είναι άνδρας. Αντί να προσπαθούν να φαίνονται σκληροί με τεχνητό τρόπο, οι άνδρες μπορούν τώρα να εκφράζουν συναισθήματα, να μιλούν για την υγεία και την ψυχική τους κατάσταση, να μιλούν για όσα αγαπούν, εκτιμούν ή μισούν. Οι άνδρες μπορούν επίσης να χρησιμοποιούν καλλυντικά περιποίησης δέρματος, να βάφουν τα χείλη τους, να βάφουν τα μαλλιά τους και να φορούν σκουλαρίκια φυσιολογικά. Οι άνδρες μπορούν επίσης να κλαίνε, να μοιράζονται τον πόνο τους, είτε είναι ερωτευμένοι είτε χωρίζουν. Και οι άνδρες μπορούν επίσης να είναι ευαίσθητοι, κομψοί, ευγενικοί και να μιλούν ήρεμα.

Οι νέοι στη Νότια Κορέα δεν αξιολογούν πια την ανδρική τους ταυτότητα με βάση τους μύες ή τη βαθιά φωνή, αλλά κοιτούν τον τρόπο που φροντίζουν τον εαυτό τους, τον τρόπο που επικοινωνούν, την ικανότητά τους να κατανοούν τους άλλους, την προσωπικότητά τους και την αυτοπεποίθησή τους. Και ειδικότερα, μια φωτεινή επιδερμίδα, ροζ χείλη και καλοχτενισμένα μαλλιά θεωρούνται πλέον σύμβολα ενός άνδρα που ξέρει να ζει. Όχι μόνο στη Νότια Κορέα, αυτή η τάση επηρεάζει έντονα τους νέους άνδρες στο Βιετνάμ. Όλο και περισσότεροι φοιτητές και επαγγελματίες άνδρες στο Βιετνάμ αγοράζουν καλλυντικά, κάνουν περιποίηση δέρματος, μαθαίνουν πώς να ντύνονται, φροντίζουν το δέρμα τους τη νύχτα, ψεκάζουν αρώματα και χρησιμοποιούν καλλυντικά.

Τα κομμωτήρια, τα σπα και τα γυμναστήρια αρχίζουν να προσφέρουν ειδικά πακέτα υπηρεσιών για άνδρες, αποτρίχωση προσώπου, περιποίηση μαλλιών και πολλά άλλα. Πολλοί νέοι, ειδικά οι GenZ, δεν βλέπουν πια το μακιγιάζ ως κάτι που δεν είναι αποδεκτό ή ανδρικό, αλλά το θεωρούν πολιτισμένο. Το μακιγιάζ δεν είναι για να μοιάζει με γυναίκα, αλλά για να φαίνεται λιγότερο κουρασμένος, πιο φωτεινός και πιο ευγενικός όταν πηγαίνει στη δουλειά, στο σχολείο ή σε ραντεβού. Η Νότια Κορέα δεν επηρεάζει μόνο τους πολίτες της, αλλά και διαμορφώνει τις τάσεις ομορφιάς σε παγκόσμιο επίπεδο. Τα προϊόντα τους έχουν κατακτήσει τις διεθνείς αγορές.

Τα προϊόντα ομορφιάς έχουν φτάσει στην Αμερική, την Ευρώπη, καθώς και σε χώρες της Νοτιοανατολικής Ασίας όπως το Βιετνάμ και η Ταϊλάνδη. Οι άνδρες σε αυτές τις χώρες αρχίζουν επίσης να μαθαίνουν πώς να φροντίζουν το δέρμα τους και να μακιγιάρονται από τη Νότια Κορέα, εμπνευσμένοι από τα ανδρικά πρότυπα στις κορεατικές ταινίες και τη μουσική. Οι κορεατικές ταινίες έχουν συμβάλει σημαντικά στην προώθηση της εικόνας των ανδρών με τέλεια εμφάνιση.

Σκεφτείτε τους τύπους στις δημοφιλείς ταινίες, πάντα εμφανίζονται με λεία, αψεγάδιαστη επιδερμίδα. Αυτό δεν είναι μόνο αποτέλεσμα της δουλειάς του σκηνοθέτη ή του φωτισμού στο σετ, αλλά και της δύναμης των καλλυντικών, της τεχνικής του μακιγιάζ και της επαγγελματικότητας. Αυτές οι εικόνες έχουν προκαλέσει το ενδιαφέρον του παγκόσμιου κοινού, συμπεριλαμβανομένων των ανδρών, να δοκιμάσουν τα καλλυντικά τύπου Κορέας. Και αυτοί είναι οι λόγοι που κάνουν τους άνδρες στη Νότια Κορέα εθισμένους στο μακιγιάζ.