Con los Juegos Olímpicos de París a un año de distancia, es hora de echar un vistazo a sus principales elementos de diseño gráfico: los pictogramas.
En los Juegos Olímpicos, los pictogramas son símbolos que representan todos los diferentes deportes en los Juegos. Se utilizan en señalización y marketing, y actúan como los principales símbolos del sistema de diseño de los juegos. Los pictogramas concebidos para los Juegos Olímpicos de Tokio 1964 estaban destinados originalmente a superar las barreras lingüísticas y de alfabetización. El pictograma original mostraba a un atleta simplificado participando en el deporte dado. Se caracteriza por una postura lateral que combina la forma del cuerpo, la vestimenta y el equipo para mostrar el concepto del deporte.
Desde entonces, se han utilizado todos los diseños basados en posturas, excepto en dos Juegos Olímpicos. Cuando Tokio volvió a albergar los Juegos en 2020...21, casi todos ellos perfeccionaron el patrón de posturas con un diseño excepcionalmente pulido.
Después de Tokio 1964, también surgió la idea de cómo representar gráficamente los deportes. Los diseñadores de Ciudad de México centraron la atención en el equipo. No colocaron manos inclinadas y piernas musculosas, sino que presentaron raquetas, zapatos, pelotas y remos.
No se puso al día. Desde Montreal hasta Río de Janeiro, y todo lo que hay entre ellos, los pictogramas. A pesar de las opciones artísticas que podrían combinar estilos de escritura, arte indígena, características naturales o mapas de metro de los años 70, los diseñadores solo se adaptaron al concepto de posturas. Hasta París.
Los pictogramas olímpicos de París son muy diferentes de los retratos del pasado. Estos diseños han sido completamente despojados y reconstruidos para simbolizar el deporte. La inspiración de México 68 es evidente, solo que México, como París 2024, es posterior a los Juegos Olímpicos de Tokio, pero es un concepto completamente único e interesante. Los diseñadores dicen que utilizan el equipo, la vestimenta y los lugares conectados a la actividad como "insignias". Las imágenes se fusionan visualmente a través de patrones de simetría rotacional. Esto es una innovación que nunca se había intentado.
Pero, ¿son buenos? Es difícil de decir.
Desde el propósito inicial, los pictogramas que representan deportes sin lenguaje carecen de la claridad necesaria. Comprender el significado de cada símbolo requiere una carga mental adicional.
Pero claramente se ha sacrificado la reconocibilidad por la estética. No están creando símbolos, sino "insignias", que son formas visuales sobre detalles, narración y simbolismo. Desde esta perspectiva, examinemos algunos de estos pictogramas de cerca y apreciemos muchos de los toques ingeniosos en estos diseños, al tiempo que señalamos los lugares donde la claridad se ha vuelto demasiado descuidada.
Mi afirmación es: cuanto más único es el deporte, más poderoso es el pictograma.
Competencia
Debemos comenzar a profundizar en los deportes típicos. En el pasado, una figura simple en medio de una carrera se ha utilizado para capturar todos los eventos complejos encapsulados en el atletismo. Esta elegancia se captura en el diseño de París. La simetría de la pista se apoya en el suelo en medio de los zapatos. Otro patrón utilizado en todo el pictograma, las franjas de velocidad, se extienden desde los zapatos para aumentar el movimiento. Es un diseño poderoso, pero el trabajo más simple.
Ruptura
La mejor parte de los nuevos pictogramas olímpicos es ver la representación de un deporte completamente nuevo. Los diseñadores sin precedentes pueden utilizar estos eventos para mostrar plenamente su creatividad. El breakdance es un ejemplo destacado de una introducción audaz. La rotación es el tema del diseño, utilizado tanto en los zapatos que giran como en los giros aéreos. Es una conexión muy inteligente que muestra el cuidado en ese diseño. Creo que es el lugar donde el tema de los brazos prospera más. La simetría se utiliza directamente para representar el estilo de danza y la música en la que se basa este deporte. Ambos elementos cuentan una historia visual clara. Es preciso, interesante y muestra los elementos más fuertes de este estilo.
Escalada deportiva
Otro ejemplo que muestra cómo impulsar el patrón de insignias es la escalada deportiva. Todos los pictogramas están construidos en torno a la simetría, y muchos gráficos muestran un eje de simetría con una X en el diseño. La X en un diseño débil dispersa el significado simbólico principal. (Vea el evento de ciclismo como ejemplo), aunque la X se dibuja directamente en ese diseño, no salta, permaneciendo oculta como el límite de la estructura de escalada. Se pueden hacer mejoras generales en estos pictogramas, cerrando la X con más frecuencia. Este diseño es donde realmente se limita, lo que hace que el pictograma funcione. Es una imagen única que captura la forma distintiva de la escalada deportiva.
Un detalle que acabo de notar es que la fijación de izquierda a derecha es la escalada de velocidad. La escalada de velocidad es una nueva actividad de este año. El símbolo de la estructura de escalada representa otro evento de escalada, el lead y el boulder (ambos utilizan ángulos y paredes geométricas).
Surf
Esta puede ser una de mis formas favoritas. Todos los demás diseños tienen un cambio fundamental de gran significado. En lugar de una diagonal con 4 cuadrantes; el surf se representa como 5 olas, con una tabla de surf montada en una forma similar a una flor.
Verás que, aunque otros deportes de los Juegos Olímpicos de París se llevarán a cabo en París o en otras áreas metropolitanas de Francia, la competencia de surf se llevará a cabo en el Pacífico central de Tahití. La ocurrencia de eventos en el otro lado del mundo es una característica muy única que los diseñadores han aceptado.
Los pictogramas en los Juegos Olímpicos realmente tienen una funcionalidad práctica relacionada con la señalización, los íconos y la comunicación del propio juego, pero lo importante es cómo simbolizan el juego como concepto. Representan un deporte, ya que también representan una actividad. A través de su singularidad como diseño, los pictogramas representan la singularidad de la competencia de surf de 2024. Es una imagen significativa. Elegante, o quizás Nehenehe.
Clavados
Ahora, algunos ejemplos más caóticos. Una de las principales debilidades de este estilo de diseño es la dependencia de símbolos de accesorios que son menos claros o conocidos. La distancia entre la intensidad visual de la postura y la intensidad visual del equipo de este deporte es una de las más grandes. Los clavados son un deporte dramático y lleno de energía, y es uno de los pocos deportes en los que se puede ver a alguien en una postura única y hermosa, invertido a 10 pies sobre el suelo. En comparación, el equipo, la tabla de clavados, es en el mejor de los casos un elemento arquitectónico único. Incluso allí, el objetivo de diseño de convertirse en un símbolo general colapsa. El diseño de la plataforma de clavados es una creación personalizada, no una parte estandarizada de las regulaciones deportivas. Para un equipo de clavados dado, la altura y longitud de la tabla son únicas. Estos pictogramas son mejores cuando representan dinámicas. Ya sea a través de la composición, la forma o las líneas de velocidad de caricatura. La plataforma de clavados estática no tiene elementos dinámicos.
Para mejorar este diseño, usaría una línea curva que represente el agua como un eje diagonal entre las dos rotaciones de la tabla de clavados. De esta manera, la relación entre el aire y el agua podría representarse como un reflejo en el agua. Sigue siendo una imagen mayormente estática, pero al menos tendrá más significado.
En la imagen de arriba, verás diferentes pictogramas de clavados. Esa es una imagen de arriba hacia abajo de las olas que emanan de la piscina. La imagen proviene del comunicado de prensa original de estos pictogramas, mientras que la imagen de ejemplo fue tomada de un sitio web actualizado. Puedo entender por qué cambiaron la imagen, la perspectiva de arriba hacia abajo se veía demasiado cercana al objetivo de tiro con arco, pero quizás se necesite otra actualización.
Triatlón
Prometo que este es el último negativo, pero ¿qué está pasando aquí?
Casi está ahí, la bicicleta es demasiado grande. El triatlón es un deporte que ha evitado durante mucho tiempo la simplicidad, es una actividad que involucra 3 deportes diferentes, uno de los cuales se desarrolla a lo largo de la carretera y dos en el agua, sin mencionar las etapas de transición. Aquí han representado un poco de todo esto. Tenemos símbolos para cada deporte y dos terrenos. La secuencia de los deportes se representa de arriba hacia abajo, y la lectura de izquierda a derecha es la transición del agua a la tierra. La bicicleta es el evento intermedio, que por defecto es el punto central en el espacio, pero en la composición, no hay razón para que sea tan grande. Para ser realmente quisquilloso, ¿por qué la bicicleta es tan audaz? Las llantas son anchas, el marco es ancho, y llama tanto la atención que convierte el movimiento de 3 deportes iguales en un evento de bicicleta con agua y carrera. No lo sé, su elegancia no es tan cercana.
Sin embargo, el moderno pentatlón es la forma en que realizas actividades múltiples.
Skateboarding
Bien, otro deporte reciente en los Juegos Olímpicos. Hay algunas explicaciones sobre por qué el nuevo deporte simplemente funciona en este estilo. Los retratos son diferentes porque no hay espacio para el desorden, por lo que hay menos preocupación por distinguirse de otros deportes. Tampoco hay precedentes, solo los pictogramas de Tokio que intentaron representar el skateboarding anteriormente.
Esto también puede ser algo más inherente a este deporte. El skateboarding solo existe en la era de los gráficos vectoriales. En los años 70 y 80, cuando se popularizó, la estética era la misma que la de los primeros pictogramas olímpicos. El skateboarding, el breakdance y la escalada deportiva solo existieron en la misma era de diseño gráfico que la estética que tenemos ahora. La tradición y el efecto visual creados para estos deportes fueron creados con cámaras digitales, gráficos vectoriales, marketing y computadoras. Los deportes modernos se ven mejor en los pictogramas porque desde el principio se les hizo ver únicos e interesantes.
Encuentro que la elegancia de este pictograma radica en cómo las formas en la parte superior e inferior distinguen los dos eventos en el skateboarding, en la calle y en el parque. Otros deportes no contienen todos los significados necesarios, ni contienen significados limpios.
Conclusión
¿Son buenos?
Esa es realmente la pregunta.
Hagamos una clasificación final de toda la colección: legibilidad, diseño y significado.
En legibilidad, son fáciles de leer y mapear a sus deportes, lo que es un 2 de 5. El nuevo diccionario de equipos lo hace más confuso y difícil de descifrar, y en comparación con las posturas, es una experiencia de reaprendizaje. Hay un argumento de que la legibilidad hoy en día tiene menos peso. En la era digital de la navegación y la comunicación, hay muchas formas diferentes que no requieren gráficos. Rara vez verás estos pictogramas aislados de etiquetas traducidas o frases coloquiales. Todos los deportes aún tienen una representación clara, pero sin conocimiento previo, ver estas distinciones es como jugar un juego de trivia.
En diseño, cómo se ve el concepto general de los pictogramas, le daré un 3.5 de 5. Muchos son imágenes bien elaboradas que crean plantillas de diseño y las empujan de manera creativa. La que se destaca arriba es una imagen agradable e interesante. Al mismo tiempo, algunos deportes no se adaptan o no se ajustan claramente. El mayor golpe es el nuevo evento de ciclismo. La simetría es un pensamiento posterior, y la bicicleta simplemente golpea en el medio de cada diseño. En comparación con las imágenes de carretera y pista, realmente no hay excusa. Los deportes de equipo también se fusionan. La mayoría de los pictogramas han pasado, pero la falta de cohesión en los pictogramas disminuirá toda la colección.
En significado, cuánto información muestran, le daré un 4. El equipo y los lugares permiten agregar detalles cuando es necesario. El skateboarding, el surf, la escalada deportiva, todos estos pictogramas muestran más significado, más que sus homólogos de Tokio. El breakdance también es una imagen rica, llena de significado. En términos de significado, estos diseños son los más fuertes, y por eso se destacan, pero sugiero escanear a través de estos diseños e intentar acceder a los detalles. La equitación tiene una buena manera de mostrar cada evento. La gimnasia puede encajar cada equipo en una imagen. Cada deporte que requiere una pelota tiene su propia versión. Sí, ¿es menos elegante que Tokio? (Sí, los pictogramas anteriores no necesitaban diseñar diferentes diseños para cada pelota, un círculo era suficiente), pero los detalles adicionales le dan a estos diseños un espíritu juguetón que puedo apreciar.
En resumen, realmente tienen algunas fallas y pueden ser considerados como diseño, pero han dado un paso adicional en representar todos los deportes olímpicos, lo que debería señalarse, quizás para celebrar.
París 2024 está intentando algunas cosas nuevas, y están probando muchas cosas nuevas para los Juegos Olímpicos: como el desfile de apertura en el Sena, estableciendo la menor cantidad de nuevas sedes. Ha pasado un siglo desde que albergaron los Juegos Olímpicos por última vez, no pueden ser culpados por querer mostrar cuánto ha avanzado la ciudad de París y los Juegos Olímpicos en los últimos 100 años.
Les deseo buena suerte, Allens.