Se você acha que maquiagem é apenas para mulheres, prepare-se para mudar de ideia. Porque na Coreia do Sul, o uso de cosméticos por homens não é apenas comum, mas é até uma tendência quente que atrai a atenção de milhões de pessoas. 1,2 bilhões de dólares é o valor do mercado de cosméticos exclusivamente masculino na Coreia do Sul.
Cerca de 1/3 dos homens sul-coreanos nas cidades usam cosméticos para se maquiar pelo menos uma vez por semana. E cerca de 2/3 dos homens sul-coreanos com menos de 30 anos são influenciados pelo estilo K-pop. Esses números falam por si sobre por que os homens sul-coreanos são viciados em maquiagem.
Por que os homens sul-coreanos são viciados em maquiagem?
Primeiro, vamos falar sobre uma das maiores razões e também uma das mais famosas na Coreia do Sul, o K-pop. Se você já assistiu a algum MV de K-pop, com certeza ficou impressionado ou, se não assistiu, ficará impressionado com a aparência dos rapazes nesses MVs. Eles não apenas cantam bem e dançam incrivelmente, mas também possuem uma aparência de tirar o fôlego. É uma pele clara e suave e lábios rosados. É uma beleza que parece ter saído de um quadrinho.
E isso não é apenas o resultado de iluminação, não é apenas o resultado do palco, da câmera, mas também é o resultado de uma equipe de maquiadores que trabalham nos bastidores. A indústria do K-pop, com um valor estimado em mais de 5 bilhões de dólares, moldou um modelo masculino ideal, bonito, estiloso e extremamente cuidadoso com a aparência. Eles se tornaram ídolos para muitos homens sul-coreanos.
Os ídolos não hesitaram em aparecer com uma leve camada de base, gloss labial ou até mesmo sombra, criando um novo padrão de beleza masculina. E essa imagem inspirou fortemente os jovens sul-coreanos, especialmente os rapazes na faixa dos 20 e 30 anos, fazendo com que quisessem imitar o estilo dos ídolos. E, convenhamos, se as mulheres gostam disso, como os homens poderiam não gostar? O K-pop transformou o uso de cosméticos de algo estranho em uma parte indispensável da vida de muitos jovens na Coreia do Sul. Essa é a primeira razão.
A segunda razão vem das pressões sociais. A Coreia do Sul é um lugar onde a aparência é altamente valorizada, tanto para homens quanto para mulheres. Isso não se aplica apenas às mulheres, mas também aos homens. Em um país com alta densidade populacional nas áreas urbanas, o ambiente competitivo é feroz, desde a busca por emprego, promoção na carreira até a construção de relacionamentos pessoais. A aparência é frequentemente vista como uma arma importante para criar vantagem. Antigamente, dizíamos que a madeira boa é melhor que a boa pintura. Na Coreia do Sul, a madeira boa e a pintura devem ser ainda melhores.
Diferente do Vietnã, na Coreia do Sul, não basta ter um currículo bonito, você também precisa ser realmente bonito. No currículo, colar uma foto é obrigatório e não são apenas fotos normais, aquelas fotos desfocadas, mas devem ser fotos de qualidade tiradas em estúdio, com correção de cor, cobrindo espinhas e iluminando. Em resumo, você precisa estar maquiado na foto. O recrutador olhará seu rosto antes de olhar suas habilidades. Se você tiver duas pessoas com o mesmo nível, mas uma delas for mais bonita, você provavelmente já sabe o resultado.
Por isso, existe uma indústria dedicada a melhorar a aparência para conseguir emprego. Aulas de postura, aulas de conversação, aulas de pronúncia correta e, claro, cursos de maquiagem pessoal para homens. Os sul-coreanos hoje acreditam que parecer arrumado e apresentável é uma demonstração de respeito pelos outros, e não apenas uma questão de aparência como antigamente.
Não apenas em casa, mas na vida cotidiana, os sul-coreanos também enfrentam grandes pressões relacionadas à aparência vindas da família, amigos, parceiros e especialmente da internet.
Frases como "Por que você está parecendo tão cansado ultimamente?" ou "Você está perdendo a beleza, não é?" ou "Olha como você está cheio de rugas." Podem parecer comentários inofensivos, mas fazem as pessoas se sentirem muito mal. Para os sul-coreanos, um rosto bonito é um capital social. Uma pele clara e suave sem acne ajuda as pessoas a serem mais confiáveis, mais amadas e até aumenta a capacidade de negociação nos negócios. Tente imaginar que você é um cliente entre um vendedor com um rosto oleoso e olheiras e uma pessoa com um rosto iluminado e um sorriso. Quem você escolheria?
Aqui, a maquiagem não é uma falsidade, mas um ritual obrigatório. Assim como usar uma camisa ao ir a uma entrevista, usar base e corretivo também é uma parte obrigatória para os homens sul-coreanos. Agora, o mercado de cosméticos masculino na Coreia do Sul reflete claramente essa tendência. Este mercado alcançou um valor de 1,2 bilhões de dólares em 2024 e continua a crescer a cada ano. Esse número mostra que os homens sul-coreanos não apenas usam cosméticos, mas também estão dispostos a gastar dinheiro para investir em sua aparência. Desde produtos básicos como protetor solar e bálsamo labial até itens mais avançados como base e delineador, todos são bem recebidos pelos rapazes sul-coreanos, especialmente em grandes cidades como Seul ou Busan, onde a pressão sobre a aparência é sempre alta.
Portanto, aqui você pode encontrar tudo, cosméticos, pós, máscaras faciais, corretivos ou até mesmo batons projetados para homens. As lojas de cosméticos em Seul agora têm seções dedicadas aos homens, com equipes de consultores prontos para orientar sobre como escolher produtos adequados para cada tipo de pele. Vídeos de tutoriais de maquiagem para homens também costumam atrair milhões de visualizações, tornando a maquiagem mais acessível e próxima do público masculino do que nunca.
A profissionalização e o marketing inteligente da indústria de cosméticos transformaram o uso de cosméticos em uma parte indispensável da vida cotidiana de muitos sul-coreanos. Se você acha que antes as pessoas se sentiam envergonhadas ou tinham medo de se maquiar, agora é diferente. Uma razão importante que explica essa tendência é a mudança na percepção de gênero na Coreia do Sul. Antigamente, a maquiagem era vista como algo de meninas, e um rapaz segurando um frasco de base ou um batom poderia ser olhado de forma estranha.
No entanto, a sociedade sul-coreana moderna está se tornando cada vez mais aberta, e o cuidado com a aparência por parte dos homens não é mais rotulado como falta de masculinidade ou como um problema de identidade de gênero. No passado, não apenas na Coreia do Sul, mas na maioria das sociedades asiáticas como Vietnã, China e Japão, o padrão masculino era ser forte, frio e até um pouco rude. Um homem que se cuida, que tem uma pele bem tratada e cheira bem, é facilmente chamado de afeminado, ou algo do tipo, "um homem que se comporta como uma mulher?"
Antigamente, os homens não podiam reclamar, não podiam demonstrar emoções. Os homens não deviam se preocupar com a aparência, deviam fazer trabalhos pesados, beber bebidas fortes, falar alto e andar de forma imponente. Os homens não podiam ter medo da dor e não podiam chorar. Essas imagens tradicionais de masculinidade parecem ter se enraizado em muitas gerações, mas na geração atual da Coreia do Sul, isso mudou. No Vietnã, ainda é comum em algumas áreas rurais, então muitas pessoas ainda pensam que "Ah, um homem que usa esses produtos de maquiagem não é mais um homem."
Nos últimos 15 a 20 anos, na Coreia do Sul, a ascensão dos dramas e da música coreana nas redes sociais mudou a imagem do homem sul-coreano. Em vez disso, a geração jovem, especialmente a GenZ, começou a ter uma nova visão sobre o que significa ser homem. Em vez de tentar parecer durão de forma forçada, agora os homens podem expressar emoções, falar sobre sua saúde mental, sobre o que amam, apreciam e odeiam. Os homens também podem usar produtos de cuidados com a pele, passar batom, tingir o cabelo e usar brincos de forma normal. Os homens também podem chorar, podem compartilhar suas dores, mesmo quando estão apaixonados ou passando por um término. E os homens também podem ser gentis, sutis, educados e falar de forma suave.
Os jovens sul-coreanos agora não avaliam a masculinidade pela musculatura ou pela voz profunda, mas pela forma como você cuida de si mesmo, pela forma como se comunica, pela empatia, pela forma como expressa sua personalidade e confiança. E, especialmente, uma pele clara, lábios rosados e cabelo arrumado agora são vistos como símbolos de um homem que sabe viver. Não apenas na Coreia do Sul, essa tendência tem um forte impacto sobre os jovens homens no Vietnã. Cada vez mais estudantes e profissionais no Vietnã estão comprando cosméticos, fazendo cuidados com a pele, aprendendo a se vestir, cuidando da pele à noite, usando perfumes e produtos de beleza.
Salões de beleza, spas e academias começaram a oferecer pacotes de serviços específicos para homens, depilação facial, lavagem de cabelo e muitos outros tipos de serviços. Muitos jovens, especialmente da geração Z, não veem mais a maquiagem como algo inadequado ou pouco masculino, mas sim como algo civilizado. Maquiar-se não é para parecer uma mulher, mas para parecer menos cansado, mais iluminado e mais apresentável ao ir trabalhar, estudar ou em encontros. A Coreia do Sul não apenas influencia seus cidadãos, mas também molda as tendências de beleza em todo o mundo. Seus produtos conquistaram o mercado internacional.
Os produtos de beleza chegaram à América, Europa e a países do Sudeste Asiático como Vietnã e Tailândia. Homens nesses países também começaram a aprender a cuidar da pele e a se maquiar à maneira coreana, inspirando-se em modelos masculinos de dramas e músicas coreanas. Os dramas coreanos, sem dúvida, contribuíram significativamente para promover a imagem de homens com aparência perfeita.
Pense nos rapazes de dramas famosos, eles sempre aparecem com pele suave e sem imperfeições. Isso não é apenas o trabalho do diretor ou da iluminação do set, mas também o poder dos cosméticos, da técnica de maquiagem e da profissionalidade. Essas imagens despertaram a curiosidade do público global, incluindo homens, que querem experimentar produtos de beleza ao estilo coreano. E essas são algumas das razões pelas quais os homens sul-coreanos são viciados em maquiagem.