5. júla 2025 čínsky priemysel s jedlom vyvolal historický moment - objednávky spoločnosti Meituan's Takeaway prekročili 120 miliónov objednávok, z ktorých viac ako 100 miliónov objednávok stravovania, čím vytvorili nový rekord pre jednodňové objednávky v globálnom okamžitom maloobchode. Táto spotreba karnevalu vyvolaná extrémnymi činnosťami dotácie, ako napríklad „Nulový mliečny čaj z juanov“, viedol nielen k stručnému kolapsu serverov Meituan, ale tiež odhalil súčasnú tvrdú konkurenciu v priemysle Takeway. Tento článok bude hlboko analyzovať obchodnú logiku tejto vojny s dotáciou, preskúmať jej viacrozmerný vplyv na spotrebiteľov, obchodníkov, jazdcov a platformy, predpovedá možný vývoj budúceho priemyselného konkurenčného prostredia av konečnom dôsledku odhalí transformačnú cestu čínskeho priemyslu s jedlom v cenovej vojne do zložitej ekologickej vojny.

Okolo 17:00 5. júla 2025, platforma Meituan Takeout Platform náhle vydala veľké množstvo kupónov bez prahov, ako napríklad „25 vypnuté na každých 25“ a „16 Off na každých 16“. Spotrebitelia môžu prostredníctvom týchto kupónov dosiahnuť „nulový nákup juanov“ mliečneho čaju, kávy a ďalších výrobkov. Takmer súčasne spoločnosť Alibaba's Taobao Flash Sale tiež uviedla na trh podobné veľké dotácie, vrátane extrémnych zliav, ako napríklad „24 vypnuté na každých 25 juanov“. Tieto bezprecedentné zľavy rýchlo vyvolali vírusové šírenie na sociálnych médiách a veľké množstvo používateľov sa vrhlo na platformu, aby zadali objednávky, čo viedlo k tomu, že Meituan Server vyvolal mechanizmus ochrany obmedzenia prietoku v dôsledku preťaženia dopravy a v niektorých oblastiach sa vyskytli krátkodobé abnormality služieb.

Priamym výsledkom tejto dotácie búrky bolo, že vytvorila niekoľko priemyselných záznamov: Meituanove jednodňové okamžité maloobchodné objednávky prekročili 120 miliónov objednávok, z čoho viac ako 100 miliónov objednávok stravovania, čo je minulý rok v lete vrchol 90 miliónov objednávok; Taobao Flash nákup stravovacích reťazcov a malých a stredných obchodníkov sa zvýšili o 170% a 140% mesačne; Aj keď JD Takeway sa priamo nezúčastnil na vysokej dotácii, objem denného objednávky tiež stúpal z 5 miliónov na 10 miliónov objednávok. Na strane spotrebiteľa sú sociálne platformy plné snímok obrazoviek objednávok „nulovo-yuan nákup“. Šálka slávneho čaju značky s originálnou cenou 26 juanov je možné kúpiť iba za 2,2 juanov a neplatí sa žiadny poplatok za doručenie.

Za týmto karnevalom je však extrémne tlakový stav všetkých účastníkov v tomto odvetví. Pokiaľ ide o obchodníkov, mnoho čajových obchodov uviedlo, že „300 objednávok bolo prijatých za jednu hodinu a nemohli to urobiť vôbec.“ Niektorí personály na obchode dokonca „potriasajú rukami, keď potriasajú mliečnym čajom“; Niektoré obchody sa rozhodli dočasne zatvoriť kanál so sebou, pretože nedokázali zvládnuť nárast objednávok. Strana jazdca ukazuje situáciu, v ktorej koexistuje nárast príjmu a prudký nárast intenzity pracovnej intenzity - jazdec zverejnil snímku obrazovky svojho príjmu 1 029,4 juanov v ten deň, keď som uviedol, že „prežil som dobrú životnosť zarábania 1 000 za jednu noc“, ale vyžaduje si to 36 príkazov na dokončenie práce s vysokou intenzitou do 6 a pol hodiny. Na platforme, hoci objem objednávky dosiahol rekord, finančný tlak vyvolaný obrovskými dotáciami nemožno ignorovať - podľa odhadov trhu môže Meituan sám zapáliť takmer 20 miliárd juanov za jeden mesiac.

Táto zdanlivo náhla vojna s dotáciou má v skutočnosti hlboké priemyselné zázemie. 2. júla spoločnosť Taobao Flash Sale oznámila spustenie plánu dotácie s rozsahom až 50 miliárd juanov, s cieľom zviazať Meituan objem objednávky do 2 až 3 mesiacov. Meituanova kampaň „Zero Yuan Buy“ sa považuje za pozitívnu reakciu na túto výzvu. Hlbším dôvodom je to, že priemysel Takeaway sa vyvinul z jednoduchej služby doručovania stravovania do vchodu do okamžitého maloobchodného ekosystému a stal sa kľúčovým bojiskom pre internetových obri, aby konkurovali vysokofrekvenčným prenosom a lepivosti užívateľov.

Konkurenčné prostredie čínskeho odvetvia dodávok potravín prechádza hlbokou rekonštrukciou, od začiatku „dvoch hrdinov“ medzi Meituanom a Ele.me, sa postupne vyvinula v situáciu „Tri kráľovstvá zabíjajúce“ Meituan, Alibaba (Taobao Flash Sale + Ele.me) a JD.com. Táto vojna s dotáciou vyvolaná incidentom „Zero Yuan nákup“ 5. júla odráža úplne odlišné strategické umiestnenie a nadácie zdrojov týchto troch hlavných platforiem a tiež naznačuje, že v budúcej priemyselnej konkurencii prekoná jednoduché cenové vojny a vstúpi do novej fázy ekologickej koordinácie a diferencovanej konkurencie.

Ako vedúci súčasného podielu na trhu (asi 70%) je Meituanova stratégia „obranná expanzia“. Na jednej strane konsoliduje svoju dominanciu v poli Catering and Roachway prostredníctvom extrémnych dotácií a na druhej strane urýchľuje výstavbu „30-minútového kruhu života“ a zvyšuje podiel objednávok nákupu blesku na 35%. Zakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Meituan Wang Xing objasnil, že „vyhrá konkurenciu za každú cenu“ a pri konferenčnom hovore v prvom štvrťroku oznámil, že bude naďalej zvyšovať investície do dotácií. Unikátna výhoda spoločnosti Meituan spočíva vo svojej zrelých sieti jazdcov a plánovania algoritmov a systém plnenia zložený z milióna jazdcov denne je jeho priekopa. S cieľom vyrovnať sa s konkurenciou spoločnosť Meituan do troch rokov uviedla na trh projekt „Raccoon Walteen“, ktorý plánuje vybudovať 1200 centralizovaných kuchýň so sebou do troch rokov so zameraním na „otvorené kuchyne a jasné sporáky“ a sledovateľnosť bezpečnosti potravín a pokusy o riešenie dôveryhodnej krízy v tomto odvetví prostredníctvom infraštruktúrnych upgradov.

Integráciou Taobao Flash Sales a Ele.Me Resources, Alibaba Group prijala stratégiu ekologického prepojenia „vysokofrekvenčného pásma a nízkej frekvencie“. 23. júna generálny riaditeľ skupiny Alibaba Group Wu Yongming oznámil, že spoločnosť Ele.me a Fliggy boli zlúčené do obchodnej skupiny Alibaba v Číne E-Commerce a Taobao Flash Sales a Ele.Me budú plne spájať rôzne zdroje. Táto úprava umožňuje spoločnosti Alibaba získať prenos používateľov prostredníctvom vysokofrekvenčných služieb so sebou, krížový predaj pre elektronický obchod a cestovné podniky so silnejšou ziskovosťou. Taobao Flash Sale sa umiestni na vchode na prvú úroveň na domovskej stránke Taobao, nielen na to, aby sa vytvoril aj jeden z nich, ale aj na zvrátenie vlastného vnímania spotrebiteľov a na prilákanie ďalších okamžitých maloobchodných firiem spotrebiteľov a využíva nízkonákladovú spotrebu cesty. Alibaba v 50 miliárd juanských dotácií je veľkým problémom, ale Goldman Sachs analyzoval, že jeho základným cieľom nie je zisk samotného obchodu so sebou, ale celková synergická hodnota ekosystému.

Ako latekomér na trhu s jedlom si spoločnosť JD.com vybrala diferencovanú cestu „kvality so sebou“. JD.com striktne premieta „kvalitné reštaurácie na večeru“ a vyžaduje, aby obchodníci mali možnosti servisu na večeru, aby sa zabezpečila kvalita a bezpečnosť potravín zo zdroja. V súčasnosti predstavuje takmer polovicu trhu pre kvalitné kroky. 8. júla spoločnosť JD Takeway oznámila spustenie „dvojitého stovky plánu“: investovanie viac ako 10 miliárd juanov a podporu ďalších referenčných značiek v kategóriách s cieľom prekročiť milión predajov. Na rozdiel od Meituan a Alibaba, JD.com venuje väčšiu pozornosť využívaniu výhod dodávateľského reťazca a spolieha sa na viac ako 1600 logistických centier a inteligentné sklady č. 1, aby sa vytvorili konkurenčné prekážky v miere obratu zásob a iných aspektov. Generálny riaditeľ spoločnosti JD Group Xu Ran uviedol, že rozmiestnenie obchodu so sebou je strategická voľba hlboko zakorenená v celkovom ekosystéme spoločnosti JD a môže generovať obrovskú synergickú hodnotu s existujúcimi podnikami.

Táto súťaž „Tri kráľovstvá zabíjajú“ prekonala rozsah tradičných dôvodov a vyvinula sa v komplexnú konkurenciu v okamžitom maloobchodnom ekosystéme. Meituan prevádza 32% používateľov Takeaway na kategórie pohodlia supermarketu; ELE.ME využíva členský systém Taobao 88VIP na dosiahnutie opakovaného použitia prenosu v rámci platformy; Fliggy využíva príležitosť na spustenie „Objednajte si kupóny na doručovanie hotela“; Zatiaľ čo spoločnosť JD.com sa snaží rozšíriť nové body rastu zisku v dodávateľskom reťazci čerstvých potravín prostredníctvom obchodu so sebou. V tejto súvislosti budú jednoduché cenové vojny postupne ustúpiť konkurencii komplexnej sily technológií, služieb a ekologickej výstavby a prahová hodnota konkurencie odvetvia sa výrazne zvýšila.

Je potrebné poznamenať, že táto konkurencia vyvolala silnú reakciu na kapitálovom trhu: cena akcií spoločnosti Meituan klesla o 15% za mesiac, trhová hodnota spoločnosti Alibaba sa priblížila k výstražnej línii 2 biliónov HK a JD.com tento rok klesla o viac ako 20%. Investori sa obávajú, že obrovské straty môžu narušiť základné obchodné zisky, a technologický index Hang Seng naďalej klesá v dôsledku stratégií spaľovania peňazí platformy. Z priemyselného hľadiska však táto bitka „samovyžby 800“ urýchľuje zlepšenie efektívnosti priemyslu a infraštruktúry: optimalizácia distribučných algoritmov znížila priemerné náklady na splnenie objednávok o 15%a usporiadanie vpred skladu propagovalo prienavu kategórií potravín na prekračovanie 30%. Z dlhodobého hľadiska sa očakáva, že vedúce spoločnosti rekonštruujú svoj model zisku prostredníctvom úspor z rozsahu - Meituan očakáva, že priemerný úrok a daňový zisk sa v roku 2027 odrazí na viac ako 1 juan, zatiaľ čo Alibaba plánuje zúžiť straty obchodu s Takeaway o 80% za tri roky.