上周，苹果在博客文章中宣布，它正在改变其应用程序内经验的应用程序评论政策，尤其是与流游戏有关的。立即有效，包含游戏，“迷你应用程序”和聊天机器人的应用程序现在可以作为单个应用程序提交。
以前，苹果公司要求公司提交通过云游戏服务提供的每个游戏，以作为独立应用程序进行评论，以确保它们符合苹果的标准。这项政策实际上使作为Apple设备上的应用程序运行游戏流服务的不方便，而且昂贵。因此，现在只能通过Web浏览器在iOS上访问Xbox Cloud和GeForce之类的流行游戏流服务。
作为苹果公司对iOS平台和App Store的全面变化的一部分，以遵守《欧盟的数字市场法》（DMA），该法案旨在调节大型在线平台的实践，这些实践在数字市场上充当“看门人” ，与仅适用于欧盟市场的其他变化相比，App Store的这种开放之所以脱颖而出，是因为它是一项全球政策。
从理论上讲，这一变化标志着云游戏业务中的人们的一个显著转变，这也可能对广告商产生敲门效果。除了明显的受益人，例如Microsoft和Nvidia，他们现在可以将各自的游戏流应用程序带到iPhone上，从理论上讲，这一决定还会影响像Meta这样的公司，该公司试图在2022年关闭它，并在2022年关闭它，并在2022年关闭Netflix和Netflix。最近几个月，它越来越多地扩展到移动和云游戏。鉴于所有这些服务在各种程度上都具有广告支持的游戏，或者在Netflix的情况下，出售广告支持的订阅，这些云游戏服务的更多用户也将为广告客户提供更多的眼球。乍一看，游戏行业似乎无能为力。
但是，实际上，事情要复杂得多。苹果上周发布了公告后，包括Epic Games首席执行官Tim Sweeney和Spotify的首席执行官Daniel EK在内的多家高管公开批评了新的App Store政策，尤其是新的“核心技术费用”聚会应用在欧盟商店；它将要求开发人员使用第三方应用商店的开发人员在下载一百万个下载后为每年的年度安装支付0.50欧元。苹果还将从选择使用第三方支付处理器的开发商那里收取17％的佣金。 EK说，苹果的解决方案是“失真大师班”，因为它向应用程序开发人员提供了坚持当前术语的选择，或者必须切换到最初看起来有吸引力的“复杂的新模型”，但实际上可能会带来更高的费用。
有趣的是，尽管Microsoft拥有的Xbox是更改的明显受益者，但对新政策也不满意。周一，微软的Xbox总裁莎拉·邦德（Sarah Bond）在一条推文中发布了“苹果的新政策是朝错误的方向迈出的一步。”据报导，Microsoft在一家新的Xbox移动商店中一直在工作，以期预期DMA，苹果的新费用将使微软挑战Apple和Google的移动游戏商店的优势降低。需要明确的是，这个尚未实现的Xbox移动商店与Xbox Cloud Gaming Service不同，该服务可能很快就会出现在App Store中。尽管如此，现实仍然是自苹果公告以来已经一周多了，而且没有云游戏提供商对苹果对云游戏服务的接受有何反应。
尽管苹果的政策旨在遵守DMA，但这些主要行业参与者的批评表明，这些政策并没有完全接受立法精神。尽管取得了明显的收益，但像微软这样的云游戏提供商似乎对承诺进行监管合规性和公平竞争的平台持谨慎态度。
如前所述，如果Netflix抓住机会并成为第一名，他们的游戏扩展可能会大大提升。然而，从拒绝允许其应用程序上的专业耳机上的应用程序来看，其历史上最少的参与苹果生态系统（例如，与独立应用程序之外的电视操作系统都不集成），Netflix也有一些骨头可以与Apple一起挑选。 。
再说一次，没有可行的替代方案可以吸引iPhone用户，他们平均超过60％，超过60％的Android用户。对于云游戏中的利益相关者来说，这项政策的变化为将其玩家群扩展到高价值受众的范围打开了一扇门，对于其他可疑的App Store政策而言，不应简单地错过这一点。
对于游戏行业来说，这一政策变化也在一个相当令人担忧的时期。 Game Developers会议（GDC）最近进行的一项调查发现，在越来越多的生成AI使用中，游戏开发人员非常担心潜在的裁员。 84％的受访者表示，他们对使用生成AI的伦理有些担忧。
具有讽刺意味的是，即使是Generative AI市场的领导者Openai也可能对这一变化不满意。回想一下，政策更改虽然主要针对游戏，但也适用于聊天机器人。鉴于OpenAI最近才推出了一家GPT商店，用于建立在自己的LLMS上的第三方聊天机器人（又名GPTS），这款新的App Store策略将确保如果Chatgpt决定将这些第三方GPTS带到其应用程序中，则将这些第三方GPT带到其应用程序中，他们将不得不为用户购买的每个GPT支付苹果的常规佣金费用。
对于Openai和其他AI种族中的其他玩家，Apple的政策变更引入了其他注意事项。在新政策下包含聊天机器人和“小型应用程序”意味着，任何使用AI驱动产品进入iOS应用程序市场的任何企业都将需要浏览苹果的佣金结构，从而可能影响AI应用程序的定价和盈利能力。这可能会影响AI公司的策略，即考虑如何最好地将其技术部署在像iOS一样重要的平台上。
总之，苹果政策与游戏行业的更广泛关注的并置凸显了机遇和挑战的复杂相互作用。访问有价值的用户群与管理苹果新的DMA-era时代政策引入的成本和复杂性之间的平衡将是塑造iOS设备上云游戏（和AI服务）未来景观的主要因素。到目前为止，该行业对这些变化的反应主要是至关重要的，但是随着公司评估扩大访问权限与苹果方法的财务强加之间的权衡，它们可能会发展。