科技行业非常动态，唯一的不变就是变化。除非适应，否则曾经似乎是无敌的公司可能会因新贵而烦恼。我们可以在微软和英特尔之间的命运差异中看到这一点，这两者都看到PC被移动设备取代。 Microsoft通过向云旋转而适应的，而英特尔的命运则下降，因为ARM，TSMC和NVIDIA是上升的。
由于答案引擎的兴起，诸如困惑， Chatgpt和Microsoft的Copilot之类的答案引擎的兴起，Google正在面临其核心搜索业务的类似中断。媒体叙事反对Google，尤其是其首席执行官Sundar Pichai，其文章具有标题，例如Alphabet，需要自己的Mark Zuckerberg和Alphabet Faces“清晰而当前的危险”，几乎每天都在AI中发表。
然而，与事实相比，这种负面情绪似乎有些极端。自2023年5月达到顶峰以来，Chatgpt在网络上的增长已统一，而Alphabet上季度的创纪录利润为207亿美元，比上一年增长了52％。那是哪个呢？ Google垂死了，还是这只是媒体对弱者故事的热爱，使他们陷入了事实？事实一如既往地在中间的某个地方。
搜索广告，互联网最伟大的商业模式
“如果你想生活，请跟我来” - 终结者2：审判日
Google偶然发现了人类已知的最共生和有利可图的商业模式之一。人们来Google来寻找他们想购买的商品和服务，这向他们展示了广告，人们点击这些广告，而Google获得了报酬。它非常简单且有利可图。
网站创建的内容使Google有用，免费为Google提供成本，并从单击搜索结果中的链接的人们那里获得有价值的流量。这创建了一个反馈循环，其中使用Internet的人越多，Google索引的内容就越多，Google越多地发送到网站。
那里使用Google的人越多，其他搜索引擎竞争的困难越难，因为Google拥有比其他任何人都有更多的数据来训练其引擎的相关性。然后，Google通过每年支付超过260亿美元的付款来确保其捕获最有价值的搜索入口点，从而阻止任何新贵对他们搜索诸如Alta Vista之类的引擎和几十年前兴奋的引擎，从而使其拇指付诸实践。 。
几十年来，由于Microsoft在法庭上确实作证，因此，由于这些动态，新贵搜索引擎在结构上不可能与Google竞争。但是，技术破坏会使结构优势无关。数码相机在胶片摄像机中的优势相同，基于触摸的智能手机的优势使诺基亚和BlackBerry的优势无关紧要，基于LLM的答案引擎也威胁要对Google搜索做同样的事情。
答案引擎的兴起和10个蓝色链接的死亡，也许
“如果流血我们可以杀死它” - 捕食者
十五年前，微软作为决策引擎推出了Bing，这是一种新的搜索引擎，其音调与Google的方法不同，它与Google向人们展示10个蓝色链接（加上广告）的方法有所不同。当您考虑Plyplexity和Microsoft的Copilot之类的答案引擎的音调时，新闻稿的以下摘录感觉有先见之明。
“ Bing专门旨在建立当今搜索引擎的好处，但通过采用新的用户体验和直观工具来帮助客户做出更好的决策，最初专注于四个关键的垂直领域：做出购买决策，从而超越了这种体验。 ，计划旅行，研究健康状况或寻找当地企业。
这种新方法的结果是一种新的，更强大的搜索服务的重要开端，微软呼吁该决策引擎，旨在使人们能够从网络中获得洞察力和知识，从而更快地转向重要的决策。 ”
即使在那时，很明显，在许多情况下，人们从搜索引擎中想要的是他们问题的答案，也是一种可以帮助他们做出决定的工具，而不是指向网站的链接的集合。今天尤其如此，当这些链接即使是在Google上，这些链接都用于SEO内容垃圾邮件网站。
但是，Bing的问题在于，营销推销与该技术断开了连接。 Bing只是另一个返回10个蓝色链接的Web搜索引擎，无论广告系列的话是多少。因此，由于前面提到的结构原因，它未能获得牵引力。
如今，由LLMS提供支持的答案引擎可以按照Bing的营销人员声称的做法可以做，但实际上不能在15年前。我个人现在拥有我仅在chatgpt而不是Google上执行的整个查询类别，因为我知道我会得到一个直接的答案，而不必浏览一堆设计良好的网站来寻找答案。
此外，基于LLM的答案引擎打破了网络搜索的共生模型，而10个蓝色链接模型则驱动到网站的流量，从而激励它们使其内容可被Google，基于LLM的答案引擎（基于LLM的答案引擎）的搜索引擎抓取。询问内联询问，不要将流量发送到网站。因此，已经朝着付费墙迈进的网站解决了对在线广告的各种攻击，例如Google Chrome贬低了第三方cookie ，他们进一步激励以将其内容隐藏在搜索引擎中，从而使Google的产品质量的下降变得更糟。
因此，Google现在有进入负面反馈循环的风险，在与Perpolxity和Chatgpt等工具竞争的情况下，它实际上破坏了其核心产品并损害了整个Web生态系统。
最后，Google的业务模型建立在将人们的广告显示为有机内容的第一个结果，在某些情况下，将整个页面填充广告，您必须滚动，然后才能看到有机结果。您只为用户提供答案的用户体验没有机会显示广告。
黎明之前总是最黑
“我会回来的！” - 终结者，终结者2：审判日，突击队，奔跑的人，双胞胎，总召回，最后动作英雄
但是，破坏并不是不可避免的，许多公司已经找到了躲避似乎不可阻挡力量的方法。 Google的Android团队在看到iPhone并从BlackBerry风格的产品转变为与iPhone更具竞争力的产品时，开始了著名的。如今，有5倍的Android用户与iPhone用户一样多。另一方面，黑莓现在是历史上的脚注。
Google有两个关键问题。首先是基于LLM的答案引擎是否可以真正摄入其有利可图的搜索广告业务中。我目前在Chatgpt中进行的大多数查询都是Google并没有显示广告的疑问，因为它们通常是某种形式的研究，而不是与购买有关。 Google的业务只有在人们停止使用它来搜索有利可图的搜索任务时才受到伤害，例如购买新智能手机，获得汽车保险或切换宽带网络提供商。只有时间会说明，但是目前这似乎并不是主要风险。
第二个问题是Google是否会冒险冒险，而不是等待第一个问题的答案。当前，Google具有其搜索生成经验，尽管将基于LLM的答案纳入了该下属的蓝色链接+广告。 Google有可能对生成AI的当前兴奋进行反应，并且实际上损害了他们的业务，类似于Microsoft使用Windows 8对iPad的反应方式，并创造了其2010年代最大的失败。然而，等待蚕食业务的是他们首先要担任这个职位，因为Google的研究人员发展了当前生成AI浪潮的基本技术突破。
从我的角度来看，今天Google的两个最重要的工作是
- 找出基于LLM的搜索业务模型，该模型与当前的搜索广告业务相当。如果他们可以像10个蓝色链接一样轻松地获利答案，那么Google可以简单地破坏其当前产品。
- 可以独家访问各种有价值信息的存储库，以便Google是某些问题答案的最佳来源。这将用金钱以用钱支付苹果，Firefox和其他人作为默认搜索结果的方式来巩固自己的立场。向Reddit支付6000万美元以访问其培训LLM的内容是一个良好的开始，但他们将需要更多这些。