Embratur或巴西旅游学院是巴西旅游部特别部门的名称。他们最近推出了新的口号，以在国外推广“巴西，拜访和爱我们”。该口号被指控促进性旅游，并包含从语法到基本营销的许多错误。

“口号似乎想在与军事时期的一种互文中展现旧的座右铭'爱它或离开它'，”吉尔吉奥·塔瓦雷斯（SérgioTavaresFilho）的数字文化博士学位，吉夫斯克尔大学（Jyväskylä）和高级顾问顾问伊迪恩（Atean）的数字文化博士学位。

“爱或离开它”的口号是由Cournurgencency单元OperaçãoBandeirantes（Oban）创建的，受到越南战争期间在美国使用的“爱或离开它”座右铭的灵感。该口号在当时的独裁者EmílioGarrastazuMédici（1969-1974）的政府开始时得到了普及，这是对1964年至1985年持续的军事独裁政权的最大镇压之一。

这句话，以及其他像“没人能阻止这个国家”，“你建造巴西”，“巴西应该得到我们的爱”或歌曲“前锋巴西（冰雹我们的国家橄榄球队）”在1970年在1970年举行的足球世界杯期间演唱巴西成为三届世界冠军，被用来鼓励爱国主义，并向那些在被称为“经济奇迹”的时期向那些不满意的人传达信息，在该时期，该国正在经历经济增长和技术进步的阶段 - 并掩盖警察局和军事设施中的酷刑以及该国巨大和持续的经济不平等

塔瓦雷斯（Tavares）补充说，这个口号也无法用英语工作，“口号毫无疑问。对性旅游的参考。一位出色的营销专家总是利用良好的歧义，并质疑不足的歧义，以选择最好的歧义” - 在这里并非如此。

更糟糕的是，排版（ Fontastique ）是由一位居住在法国的图形艺术家BenoitSjöholm创建的，他不允许巴西政府使用其使用。巴西图形设计师Angelo Souza解释说：“版式可以在Internet上免费下载，以供非商业用途和Embratur使用这种印刷类型，而无需意识到其许可。”联邦旅游局确认了向新闻杂志《圣保罗》报道的错误，告知他们将对排版进行更改。

对于在社交媒体上表现出来的专家和普通公民，在巴西中使用“ Z”而不是葡萄牙语中的共同形式，也将是一个问题，也是一个问题，不尊重国家符号，而与以前的象征相比有重要变化品牌。

但是，最大的批评是由于“拜访和爱我们”一词的性含义所致。

在英语中，代词-IT-用于事物，地方和动物，但葡萄牙语中没有等效性，因此使用-us-在葡萄牙语中有意义，但英语则没有。同样，字面翻译可能会使动词 - 爱 - 将性行为转换为任何英语说话者。美洲季度的主编布莱恩·温特（Brian Winter）在推文中说：“口号令人毛骨悚然，令人尴尬，任何国际顾问 - 或英语英语的人都可以告诉他们”。

更糟糕的是，巴西已经是性旅游业的主要热点，几个地方政府已尽力解决这个问题。 Embratur的最初想法是翻译“ Visite e Encante-se”一词，英语中会读到“访问，迷人”或“拜访和惊讶”，而没有任何可能的性或地缘政治含义 - 但他们没有这样做。

更不用说对美国的使用可能会被误解了- 奇怪的是，以极右翼的杰尔·博尔森罗（Jair Bolsonaro）和唐纳德·特朗普（Donald Trump）的美国为首的现任巴西政府之间的关系是过去二十年来最接近的。

Souza解释说：“一个国家的象征品牌包含了与其社会文化多样性对话的符号复杂性，是一种能够构建和解构概念并展示其人格的形象，结合了与文化认同的象征性假设，并将其结合在一起国家，国家和国籍的概念”，但在Embratur的新品牌“国家的符号面方面均占据了所有文化方面。”

Bolsonaro政府最重要的方面之一是试图恢复军事独裁统治的记忆（总统经常公开捍卫政权，甚至是酷刑等实践），巴西旅游业的官方口号可能不会有所不同，与众不同，没有什么不同，没有什么不同Souza补充说，带有“巴西国旗的幼稚代表，使我们想起了1970年的品牌，该品牌促进了巴西妇女（因此，性旅游）和狂欢节。”

前公关人员兼作家里卡多·弗里雷（Ricardo Freire）在他的网站上写了一篇长篇文章，解释了新的Embratur品牌的一些主要错误。

“新的巴西品牌是巴西设计的尴尬。它被自豪地宣布是在短时间内内部制造的，从而节省了公共资金。结果在结果中得到了很好的证明：这是业余，未完成和贫穷。”他说。

弗里雷说：“巴西国旗“仅作为我们的旅游品牌的公民象征应用，并且对刻字已经告知的内容绝对没有任何补充：这是一个巴西品牌。”根据Embratur的说法，旗帜的灵感来自风的玫瑰，但它并不能传达运动的想法，因为“有必要向接收者解释旗帜是风的风格化玫瑰，”

弗里雷（Freire）和苏扎（Souza）都同意，从2004年开始，上一个品牌“代表巴西的多样性要好得多”，苏扎（Souza）和“这是一个非常丰富的计划的果实”，弗里雷（Freire）句子，尽管他解释说，他遇到了几个问题与旧品牌。

目前尚不清楚Embratur是否只搜索源泉的使用，或者是否会重新考虑整个想法，但事实是，专家和普通巴西人的负面看法积累了，并且选择不好的品牌会损害国外的国家。

本文最初在巴西报告上发表了“巴西的乡村品牌具有悠久的失败历史”的较长版本。