几周前，Drake通过他的Instagram账户（@plottttwistttttt）和专用网站100gigs.org，意外发布了内容库“为头顶准备的100个Gigs”。该内容集合包括了Drake整个职业生涯中记录的幕后视频，以及像“新”曲目、Housekeeping知道的等“未发布”的曲目。更重要的是，所有材料都是完全免费的。
但是，为什么呢？
“为什么”尤其是在Drake上周向100个Gigs库添加了一批新内容之后，成为了主要的讨论点。）草坪。
关于100个Gigs背后的理论依据也在讨论中。因为它很快就追踪到了Drake与Kendrick Lamar之间的历史牛肉。不像我们，Lamar的反Drake颂歌成为了夏季最流行的说唱歌曲。它包含了在亚马逊上直播的以西海岸团结为主题的表演，以及超过1亿2200万次观看的音乐视频。无论如何，这本应是一次重击。由于Drake看起来像是在绳索上，许多人将100个Gigs视为对此的反应。而反应并不总是友好的。
一位记者在推特上写道：“时机只是在大喊他想改变故事。他把所有东西都扔给粉丝，希望能粘住一些东西。”转行做播客的名人Joe Budden评论说，这次发布让Drake的“人性化”工作，但他批评他免费发布内容。“Drake不应该这样做，”Budden说。“一篇名为《Can Drake Bounce Back》的滚石文章甚至质疑Drake整个职业生涯的可信度，并引用了Lamar的‘有说服力的论点’。
媒体和在线讨论几乎将100个Gigs解读为对牛肉的模糊且不太战略的反应。充其量，它被视为人性化，但绝望。最糟糕的情况下，它像是亚特兰大燃烧的曲目，Lamar指责Drake的一切。然而，批评是否忽视了100个Gigs发布的丰富含义？
不要搞错——100个Gigs是对Lamar的回应，但这不仅仅是抒情的。它旨在潜在地改变音乐行业，因此并不是那么致命。这是方法。
挑战流媒体状态
多年来，音乐流媒体平台只向艺术家支付微薄的分成。这样的系统竟然被允许存在，真是令人惊讶。考虑到这对创造者的结果有多糟糕，尤其是那些使这一切成为可能的人。当然，这现在是唱片公司赚钱的主要方式，从唱片的“销售”到专辑发布的DSP一切。
作为对流媒体的年限奉献，一些超级明星完全撤回了音乐，但后来又回来了。真正成功挑战这个系统的人几乎没有。即使是Taylor Swift，在2014年至2017年的三年暂停后，也回到了Spotify。
然而，Drake似乎通过创建自己的流媒体服务确立了一个新模型。因为在一天结束时，尤其是Drake持续添加内容，这就是100个Gigs。这是他能够完全公开绕过中间DSP的超级明星艺术家。
想象一下，当他的UMG合同结束时，Drake将100个Gigs的“下载”按钮替换为“购买”按钮，从传统模型和流媒体的限制中解放出来，完全获利。在100个Gigs中，他基本上在播种这一变化，并训练粉丝独立于Spotify和Apple等DSP访问音乐。这也是他（目前）免费这样做的原因，并消除了这一过程中的摩擦。“Drake真的是山羊，”Drake的粉丝在推特上写道。“我正在取消Spotify订阅。”
据我所知，像Drake这样地位的艺术家以前并没有真正尝试过这样的事情。即使是现在作为独立艺术家的Kanye West，也依赖于传统流媒体作为他音乐的主要分发点，并向合作伙伴的标签引擎支付约20%（可能更少），并管理这一过程。中介是困难的。当然，Jay-Z创建了Tidal，但这不是100个Gigs。
Drake现在拥有他自己的专属DSP。他的内容完全不在传统DSP上首次出现。作为DSP中最流行的说唱歌手，Drake有什么理由最终选择完全绕过它们？此外，这些平台没有视频内容。这使得100个Gigs成为完整库的最简单来源。
数据所有权的力量
这里的好处超出了更好的收入分配。自我管理的DSP可以完全控制用户和观众的数据，并完全可视化。
在传统流媒体中，艺术家对听众行为的洞察有限。由于流媒体平台拥有平台，因此没有更多的共享激励。数据被认为是用户留在围墙花园中的合理理由，因此需要使用。DSPS希望通过仅披露商定的最低限度来使艺术家依赖。
几年前，Flavie Halais正是针对这个问题写道。在进行获奖艺术家的观众审计时，他表示对DSP“可用数据的不足感到不安”。他说，Spotify甚至没有提供按“年龄、地点或性别”分解数据的方式，甚至在查看单个曲目时也没有提供分解数据的方法。
Drake在100个Gigs中完全颠覆了这一点。这使他能够访问“第一方”数据消防站。这是直接从观众收集的信息。这使他能够分析与全球粉丝最共鸣的内容。通过这些综合模式，Drake可以微调和优化未来的发布时机，尝试新的内容形式和商品，基本上调整提供以实时匹配观众的参与度。（在100个Gigs中，用户无需登录。Drake可以仅为获取数据访问而添加登录和用户配置文件，或整合更复杂的跟踪。）
Drake平台的数据所有权也不仅仅是洞察。使用稀有的可扩展直接数据集，他可以为100个Gigs服务创建独特的推荐算法或引擎。这使得Drake能够真正透明和控制他的音乐如何被呈现和发现。在某个时刻，使用算法层，他甚至可以添加整个后备目录，或扩展100个Gigs以支持Ovo Sound标签下的其他艺术家。
将其与今天的传统DSP所主导的不透明“黑箱”算法进行比较。这些神秘的AI促进了大多数日常音乐的收听，但艺术家对它们如何浮现或策划没有真正的洞察。他们的机制故意模糊，正是因为数据变得不明确。通过100个Gigs，Drake能够通过重新掌控分发来改变这一现状，并拥有推动这一切的数据和技术。
这将如何回到Kendrick身上
正如我所解释的，100个Gigs代表了Drake的决定性反击和Kendrick Lamar。实际上，100个Gigs是基于他在“俯卧撑”Diss曲目中建立的故事。在那首歌中，Drake不仅在抒情上挑战Lamar，还在行业影响和商业成功上挑战他。Drake说：“你必须拉动你的合同，看看分成。”现在，在100个Gigs中，Drake不仅在炫耀有利的合同条款。相反，他追求完全独立——不向任何人负责。
Drake与流媒体的对立也与他与Lamar的争执有关。阴谋是，Kendrick的团队使用机器人来提升Diss曲目在Spotify等DSP上的表现。此外，Drake的粉丝声称Lamar的Diss出现在他们不希望的播放列表中，暗示算法操控。
这些主张是真的吗？来自愤怒粉丝的酸葡萄？也许不是。但作为一个非常在线的人，Drake肯定看到了这些。他在Instagram上多次发布关于机器人谣言的内容，我们知道这一点。他直接提到Spotify，并表示流媒体允许Lamar为我们不一样的“后门”（虚假的）流。无论这些谣言是否真实，Drake相信它们。因此，他将自己定位为控制分发，以确保他的工作成功和放大是直接且透明地管理的。正如Drake在《心脏部分6》中所说：“我是一种奉献”——但这次，接收方不是Lamar，而是DSP。
音乐行业的范式转变
质疑100个Gigs是什么是容易的，作为粉丝你应该这样做。然而，看到几乎没有人考虑这最终能做什么，真是奇怪。Drake的100个Gigs不仅仅是对竞争对手的反应或简单的内容倾倒。试图在战争（长期）中获胜的Drake并不一定是在战斗（短期）中。这代表了一种潜在的范式转变，为主要艺术家切断与传统平台的关系设定了更直接掌控命运的方法蓝图。现在，球在Drake的法庭上，他完全交付了这一承诺。